SEO & PR: waarom je dit wilt inzetten en hoe

SEO & PR

SEO. Het is een term die je als ondernemer vast wel eens hebt gehoord. Het wordt vaak in één adem genoemd met marketing, maar SEO en PR gaan ook heel goed samen. Sterker nog, SEO kan heel veel betekenen voor je zichtbaarheid en naamsbekendheid. En het is nog gratis ook. In deze blog leggen we je uit waarom je eigenlijk vandaag nog met je SEO moet beginnen én hoe.

Wat is SEO?

Laten we beginnen bij het begin. Want wat is SEO nou eigenlijk? SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands ook wel bekend als zoekmachine-optimalisatie. Het doel? Zo goed mogelijk gevonden worden via zoekmachines, en met name Google. Want dat betekent: meer zichtbaarheid, meer bezoekers en uiteindelijk dus ook meer klanten.

Hoe werkt SEO?

De meeste van jouw potentiële klanten zullen je niet vinden op je bedrijfsnaam. Ze kennen je immers vaak nog niet en zoeken dus niet in Google op jouw bedrijfsnaam. Stel, je bent eigenaar van Bakkerij Brood in Amsterdam-Noord. Buurtbewoners kennen je al en zullen je dus niet hoeven te Googelen. Maar een Nederlandse toerist die verblijft in een hotel in de buurt en op zoek is naar een lekker croissantje als ontbijt, zoekt niet op jouw bedrijfsnaam, maar op wat je aanbiedt (bijvoorbeeld: bakkerij Amsterdam-Noord’). En daarom is het heel belangrijk dat je uitzoekt op welke termen je potentiële klant zoekt, zodat je die kunt gaan gebruiken in jouw communicatie.

De juiste zoekwoorden

Hoe vind je de juiste zoekwoorden? Als het goed is heb je voor jezelf helder hoe je bekend wilt staan. Zo niet, lees deze blog dan eerst even. Dan is het nu zaak om uit te zoeken waar je doelgroep vooral op zoekt als ze Google gebruiken. Daarvoor kun je tools als Google Search Console of Google Zoekwoordenplanner voor inzetten (zie ook deze video voor meer uitleg hierover).

Sneller doorklikken

Terug naar het voorbeeld van Bakkerij Brood. Grote kans dat de toerist zoekt op ‘bakkerij Amsterdam-Noord’. Jij als bakker wilt bovenaan in de zoekresultaten verschijnen wanneer men hierop zoekt. De meeste mensen klikken namelijk vaak door op het eerste zoekresultaat. Mensen klikken ook sneller door als ze een bedrijfsnaam al vaker gehoord hebben. Nog een reden om aan je PR te werken!

SEO & PR: 3 manieren om het in te zetten

Weet je welke zoekwoorden – dit mogen er zeker meerdere zijn – voor jou relevant zijn? Dan kun je met de onderstaande tips aan de slag. Zo kom jij hoog in Google!

1. Webteksten

Je wilt de relevante zoekwoorden terug laten komen op je website. Hoe meer Google namelijk ziet dat jouw website (en dus jouw bedrijf) gerelateerd is aan deze zoekwoorden, hoe groter de kans is dat je hoog gepositioneerd wordt in de zoekmachine bij een zoekopdracht naar deze woorden. Dat doe je onder meer door goede webteksten te (laten) schrijven waarin deze zoekwoorden en andere gerelateerde woorden in terugkomen. Zorg dat je meerdere landingspagina’s maakt, waarbij elke pagina op een andere zoekterm geïndexeerd wordt. Tip: loopt je website op WordPress? Installeer dan de gratis plugin Yoast om je hierbij te helpen. En zorg altijd dat je op een natuurlijke manier schrijft: een goed leesbare tekst is nog steeds het allerbelangrijkst.

2. Blog

Naast de ‘vaste’ webteksten, is het voor vrijwel elke ondernemer interessant om regelmatig blogs te publiceren op je bedrijfswebsite. Je claimt dan niet alleen je autoriteit en expertstatus, maar ook Google waardeert blogs enorm. Je website vernieuwt zich door blogs continu, en dat ziet Google als ‘deze website is actueel en relevant’. Regelmatig een nieuwe blogpost plaatsen zorgt ervoor dat je hoger wordt geïndexeerd. Maak het jezelf niet te moeilijk: een keer per maand bloggen is al heel goed. Weet je niet waar je over moet bloggen? Onderwerpen als ‘de meest gestelde vragen over [jouw branche]’ of ‘succesvol [jouw branche] in vijf stappen’ zijn altijd goed.

3. Gastblog

Naast bloggen op je eigen website wil het ook zeker lonen om na te denken over gastblogs. Blogs op andere websites (van media) dus. Het is een van onze favoriete PR-middelen om in te zetten. Het geeft je namelijk niet alleen de kans om in je eigen woorden te vertellen over jouw expertise, het is ook goed voor je SEO. In de meeste gastblogs is er namelijk ruimte voor een linkje naar je website. En dat noemen we ‘linkbuilding’: hoe meer relevante websites linken naar jouw website, hoe meer Google weer denkt: ‘dat is er een om in de gaten te houden’. Ook als er geen link in wordt geplaatst is een gastblog alsnog goed voor je SEO en PR: je naam staat namelijk wel bij de blog. Stel je gastblog wordt goed geïndexeerd, dan komen mensen nog steeds uit bij een artikel van jouw hand. Met andere woorden: je potentiële klant ziet nog steeds dat jij de expert bent en zal vaak alsnog je bedrijfsnaam opzoeken als hij of zij meer informatie wilt.

Merel van der Wouden: “Mijn PR-strategie bestaat vooral uit offline events en netwerken”

Merel van der Wouden - PR

Elke maand vragen we bekende en minder bekende vrouwelijke ondernemers naar hun kijk op PR. Hoe doen zij het? Deze maand spraken we met Merel van der Wouden, oprichter van Blackbird Negotiations. Lees meer

7 manieren om je zichtbaarheid te vergroten

Zichtbaarheid vergroten

Zichtbaar zijn en zo meer naamsbekendheid krijgen staat op de to-do-list van menig ondernemer. Veel ondernemers weten echter niet hoe ze beter zichtbaar kunnen zijn of vinden het eng om hun zichtbaarheid te vergroten. Daarom delen we zeven laagdrempelige manieren om dit alsnog voor elkaar te boksen!

1. Schrijf een blog

Het schrijven van een blog vergroot je zichtbaarheid direct. Een blog is een ideaal middel om je kennis te delen, en daarmee die expertstatus te claimen. Deel je blog vooral op je social mediakanalen voor maximale exposure. Je kan een blog prima meerdere keren delen op social media, op meerdere kanalen. Neem nu deze blog met zeven manieren. Focus in de caption (het bijschrift) telkens op een andere tip, en je bent weer zeven social media-posts verder. Dit betekent zeven keer exposure met dezelfde blog. Doe dit dan niet in een week, maar verspreid de posts over een langere periode. Anders ga je mensen vervelen.

2. Post vaker op social media

Je kunt natuurlijk ook andere dingen dan je blogs delen op social media. Denk aan foto’s van je werkplek, een leuke afspraak of een event waar je bent geweest. Neem je volgers mee ‘behind the scenes’ met Instagram Stories. Je mooiste foto’s deel je op je feed. Afhankelijk van je doelgroep natuurlijk, want Instagram is niet voor iedereen. Check dus goed op welke kanalen jouw doelgroep het meest actief is. LinkedIn? YouTube? Facebook? Of misschien wel Pinterest? Zeker YouTube en Pinterest zijn hot! Mensen gebruiken deze kanalen tegenwoordig als zoekmachines, dus ook oude content op deze media blijft goed gevonden worden. Handig om top of mind te blijven zonder telkens iets nieuws te hoeven posten.

3. Benader de media

Zichtbaar zijn op je eigen kanalen is een goed begin. Je kunt hier vandaag nog mee beginnen, zelf bepalen wat je post en je bent niet afhankelijk van anderen. Het nadeel is echter dat het minder sterk is om je eigen bedrijf te ‘promoten’ dan dat anderen dat voor je doen. Daar komen ‘earned’ media om te hoek kijken. Publiciteit die je moet verdienen! Maar hoe kom je dan in de krant of hoe zorg je ervoor dat je wordt geïnterviewd door een mooi (online) magazine? Pitchen is het toverwoord. Zoek de juiste contactpersonen bij relevante media en benader hen met een mailtje. Hierin leg je uit wat je de doelgroep kunt bieden. Kan je tips geven? Heb je een bijzonder verhaal te vertellen? Of kan je een bijzondere visie geven op een actualiteit? Vertellen over je bedrijf is niet genoeg.

4. Schrijf een gastblog

Veel journalisten hebben het druk. Grote kans dat ze daarom openstaan voor gastblogs. Een gastblog is een blog die je zelf schrijft en die gepubliceerd wordt in bijvoorbeeld een online magazine als VIVA of WorkJuice. Mocht een journalist je pitch afwijzen wegens drukte, dan kun je dus aanbieden om zelf iets aan te leveren. Een gastblog dus! Maak je idee concreet, zodat de journalist goed kan beoordelen of de gastblog geschikt is. Na akkoord kruip je in de pen en schrijf je een niet-commercieel stuk, bijvoorbeeld een stappenplan voor marketing, als jij een freelance online marketeer bent. Hiermee claim je autoriteit en doordat jouw naam bij het artikel staat, zullen lezers jou weten te vinden als ze met de uitvoering van het stappenplan hulp kunnen gebruiken.

5. Verstuur een nieuwsbrief

Een nieuwsbrief is ook een manier om zichtbaar te zijn. Mail is zeker niet dood! Sterker nog, het middel wordt weer volop gebruikt om on top of mind te blijven. Daar waar social mediakanalen als Facebook gebruikers verliezen en je op Instagram afhankelijk bent van algoritmes, is mail een vrij direct communicatiemiddel. Je kunt mensen er 1-op-1 mee benaderen en retargetten als je ziet dat ze je mail openen of juist niet. Super handig! Blijf on top of mind en verstuur sowieso een keer per maand een nieuwsbrief. Vul deze vooral met nuttige tips en nieuws, aangevuld met wat commerciële call-to-actions. Als jouw nieuwsbrief barst van de commerciële content, zullen lezers ’m niet meer openen. Balans is key! Voorkom ook dat je funnels creëert die er te dik bovenop liggen. Zijn wij zelf enorm allergisch voor.

6. Merchandise

Geef je klanten, volgers of andere geïnteresseerden eens een cadeautje. Leuk voor hen en leuk voor jou! Tenminste, als je er je logo op zet. Denk aan een stevige canvas-tas, een mooi notitieboekje of zelfs een doodgewone pen. Elke keer als jouw klant het product gebruikt, zal die weer even aan jou denken. Een goede manier om top of mind te blijven dus. Maar don’t over-do it. Een bontgekleurde rugzak met jouw logo erop kost veel geld om te laten maken en zullen mensen waarschijnlijk niet snel gebruiken. Zorg er dus echt voor dat het toffe producten zijn waar mensen daadwerkelijk mee gaan lopen. Dan pas krijg je wandelende reclameborden!

7. Netwerken

Onze zichtbaarheid vergroten doen wij voor onszelf en onze klanten vooral online. Maar vergeet ook zeker offline niet. Ook in ‘de echte wereld’ liggen veel kansen om jezelf te laten zien. Neem nu een standaard event of netwerkborrel. Je zult versteld staan hoeveel mensen zich voorstellen zonder de naam van hun bedrijf te noemen. Terwijl het toch een zakelijke gelegenheid is!? Stel jezelf dus altijd even voor – liefst met kaartje. Iedere keer dat je je naam kunt noemen is er een. Je hand opsteken op een event is dus ook altijd een goed idee. Heb je meteen de aandacht van de hele zaal. Laat je angsten even voor wat ze zijn en get out there!