Lanceer jij binnenkort een nieuw product, nieuwe dienst of een nieuw bedrijf? Vergeet de PR niet! We delen 6 tips om van je persevenement een succes te maken. Lees meer
Gevalletje: practise what you preach! Want we leren anderen heel graag hoe ze meer free publicity voor zich kunnen creëren, maar dan is het wel zo geloofwaardig als we onze lessen zelf ook toepassen. We kwamen in 2018 meer dan 50 keer gratis in de media. Hoe kregen we dit voor elkaar? En belangrijker: wat leverde dat op? Lees meer
Als ondernemer wil je zichtbaar zijn. Een van de manieren om dat voor elkaar te boksen is door een persbericht uit te sturen. Hoe tof zou het zijn als deze goed wordt opgepakt en talloze grote media over jouw bedrijf schrijven? Heel tof! Maar dat lukt lang niet altijd en lang niet bij iedereen. Voorkomen is beter dan genezen: bereid je goed voor en maak deze tien meest gemaakte fouten bij het maken van je persbericht niet. Lees meer
Wat zijn de voordelen en nadelen van offline PR en online PR? Wat is het verschil tussen de twee? En wanneer kies je voor de een en wanneer voor de ander? We leggen het graag aan je uit! Lees meer
Klaar om meer zichtbaar te zijn en vaker gratis in de media te komen? Om je een beetje op weg te helpen hebben we een stappenplan voor je opgezet: met deze acties leg je de basis om gelijk goed te starten met de PR voor jouw bedrijf. Lees meer
Ben jij een ondernemer en wil je meer zichtbaar zijn? Dan weet je vast dat je zo snel mogelijk moet starten met je PR. Maar wat nu als je het best spannend vindt om meer gezien te worden? Wij hebben tips! Lees meer
Misschien wel de meest gestelde vraag aan ons: wat is PR nou eigenlijk? Wat houdt het in? Wat kun je er precies mee? En waarom zou je er iets mee moeten doen? Daarom zetten we het graag voor je op (digitaal) papier, zodat je duidelijk voor ogen krijgt wat het je allemaal kan opleveren. Begrijp je gelijk waarom wij er zo’n groot voorstander van zijn!
Wat is PR?
De letterlijk betekenis van PR is ‘public relations’, oftewel publieke/openbare communicatie. Of, zoals Van Dale het omschrijft: ‘zorg voor de goede betrekkingen met de buitenwereld’. Hierbij ben je als PR-medewerker of -adviseur degene die de relaties met de media onderhoudt en ervoor zorgt dat het product of de dienst in goed daglicht komt te staan.
Maar eigenlijk kun je onderscheid maken tussen interne PR (de openbare communicatie binnen je bedrijf, bijvoorbeeld door middel van een nieuwsbrief voor alleen medewerkers of intranet) en externe PR (de communicatie buiten je bedrijf).
Wij focussen ons, net als Van Dale, vooral op de externe PR. Dus: alles wat naar buiten toe wordt gecommuniceerd en wat er van buitenaf over jou wordt geschreven.
Ook wordt een onderscheid gemaakt in typen media, ook wel owned en earned media. De PR naar buiten toe heb je zelf in de hand, zoals je blogs en social media. Dit noemen we owned media. De PR over jou, zoals interviews met jou en artikelen over jou, noemen we earned media.
Verschil marketing en PR
Een belangrijke quote die we graag in onze workshops aanhalen is: ‘Advertising is saying you’re good, PR is getting someone else to say you’re good’. Waar je bij adverteren zelf kunt bepalen wat er over jou wordt geplaatst, zal het bij de lezer ook duidelijk zijn dat jij degene bent die zegt dat je het beste product of dienst hebt (er staat immers bijna altijd ‘advertentie’ bij). Bovendien heb je ervoor betaald.
Bij PR geef je de touwtjes enigszins uit handen, want een journalist bepaalt wat hij over jou schrijft. Maar daarbij is het wel veel krachtiger en geloofwaardig wanneer je door de Telegraaf wordt neergezet als bijvoorbeeld expert in een redactioneel artikel, dan wanneer je dat zelf roept in een advertentie of op je eigen site. WC-eend verkoopt dan WC-eend zeg maar.
Free publicity
Misschien denk je bij Public Relations ook wel aan ‘free publicity’. Dat betekent, heel kort samengevat, dat je voor nop in de media komt. Dat is de bedoeling bij PR. De enige manier om dat te realiseren is door een win-winsituatie te creëren voor zowel jezelf als de media. Het belangrijkste daarbij is dat je goede content aanlevert bij het medium. Dat kan op meerdere manieren: bijvoorbeeld door middel van een interview, het schrijven van een inhoudelijk gastblog of een persbericht. Voor jou publiciteit, voor de media mooie content.
Maar vergeet ook je eigen kanalen niet, want met je eigen Instagram-account of Facebook-pagina kun je ook een grote groep mensen bereiken op een manier waarop jij zelf bekend om wil staan. Gratis publiciteit die je zelf in de hand hebt. Een mooie aanvulling op je earned media.
Wat levert Public Relations op?
Allemaal leuk en aardig, maar waarom zou je dan aan PR moeten doen? Wat levert het je op? PR kan meerdere doelen bewerkstelligen, maar de belangrijkste is dat het voor meer zichtbaarheid en naamsbekendheid zorgt. Dankzij PR zul je veel meer mensen bereiken en een bepaalde reputatie opbouwen. Dat zal uiteindelijk, indirect, zorgen voor meer klanten. Hoe meer mensen jou kennen, hoe meer je namelijk zult verkopen.
PR is niet alleen bedoeld voor grote bedrijven, maar juist ook voor zelfstandig ondernemers of start-ups. Die kunnen publiciteit zeker gebruiken! PR is voor iedereen die zichzelf beter op de kaart wil zetten, op een laagdrempelige, betaalbare en effectieve manier. Het kost je geen geld (of een beetje als je iemand inhuurt voor hulp), alleen tijd. Maar die tijd wordt uiteindelijk omgezet naar meer klanten en dus weer meer geld. Je haalt de investering er zeker weten uit!
Onze e-course nog niet besteld? Geen probleem! PR is niet voor iedereen. Althans, als onderstaande voor jou geldt…
Veel ondernemers en bedrijven hebben er moeite mee om goed zichtbaar te zijn. Om hun doelgroep te bereiken. Om nieuwe klanten aan te trekken. Publiciteit is altijd welkom. Daarom doet menig onderneming aan PR. Eventueel samen met een PR-adviseur of PR-bureau proberen ze media-aandacht en andere free publicity te krijgen. Maar heb jij dat wel nodig..?
1. Je hebt genoeg klanten, jouw doelgroep vindt jou moeiteloos
Uiteindelijk draait het allemaal om genoeg klanten hebben. Zoveel als jij wilt. En omdat jij al genoeg klanten hebt, heb jij geen publiciteit meer nodig. Via social media, via Google, via via of gewoon rechtstreeks: mensen weten jouw website moeiteloos te vinden. Je hebt er geen enkel probleem mee om nieuwe klanten aan te trekken.
2. Je wordt regelmatig geïnterviewd over jouw onderneming
Zodra een krant of tijdschrift een artikel wijdt aan ‘jouw’ vak, staat de telefoon roodgloeiend. Journalisten weten jou goed te vinden en bellen of mailen geregeld of ze je mogen interviewen voor hun stuk. Jij weet je verhaal inmiddels goed onder woorden te brengen.
3. Je wordt vaak gevraagd om te komen spreken op een event
Niet alleen interviews zijn bij jou vaste prik! Ook word je regelmatig gevraagd om te spreken op een event. Over jouw vak, de branche of om jouw ondernemersverhaal te mogen delen. Het publiek hangt aan je lippen en je krijgt er nog voor betaald ook. Win-win!
4. Je verschijnt vaak in lijstjes of wint een award
Vorig jaar stond je in de VIVA400. Dit jaar won je de FD Gazelle. What’s next? De awards voor startende en groeiende ondernemers vliegen je om de oren. Geen idee wie jou telkens opgeeft. De prijzen zijn niet aan te slepen. Fijne publiciteit!
5. Blogs schud je al zó uit je mouw
Jij weet al dat bloggen – nog steeds – goud waard is. Door jouw blogs word je goed gevonden via Google, deel jij je kennis en claim je je autoriteit. Je krijgt regelmatig terug dat jouw stukjes zo lekker weg lezen en dat dát mensen over de streep trok om klant te worden. Tja, wie schrijft die blijft.
7. Gastbloggen voor grote media doe je maandelijks
Jouw stukjes staan prachtig op je bedrijfswebsite, maar die gastblogs voor grote vakmedia doen het pas echt goed. Met jouw blog op Frankwatching werd je echt dé thought leader in jouw hoek en kenden opeens al je concurrenten jouw naam. Je bent misschien niet de allerbeste in je vak, maar wel de allerbekendste.
8. Je weet precies welke journalisten je kunt benaderen als je nieuws hebt
Natuurlijk wacht jij niet altijd passief af tot media jou benaderen voor een interview. Jij weet hen net zo goed zelf te vinden als jij een nieuwtje hebt. Je kent de beste mediatitels voor bepaald nieuws en wie je exact waarvoor moet hebben. Je hebt mediarelaties waar menig PR-adviseur jaloers op zou zijn!
9. Samenwerken met influencers is voor jou een peulenschil
Uiteraard besef jij dat influencers anno 2018 net zo goed tot de media behoren. En dus pitch je jouw nieuwtjes ook geregeld bij de social influencers. Instagrammers posten je producten. YouTubers noemen je in hun vlog. De juiste blogger vinden is voor jou geen rocket science. Niche, engagement en de juiste afspraken, daar gaat het om!
10. Social media beheers je tot in de puntjes
De media… dat zijn we zelf! Dankzij social media kun je een hele hoop publiciteit zelf genereren door de juiste content te delen, op het juiste moment, op het juiste kanaal. Jij weet exact waar je zijn moet om jouw doelgroep te bereiken en welke posts zij het meest waarderen. Je krijgt veel reacties op je social content en ziet veel doorkliks en conversie ontstaan. Hoera!
11. Je hebt er geen 279 euro voor over om publiciteit te krijgen
Niet alle hierboven genoemde redenen zijn op jou van toepassing. Jij ziet heus wel dat PR ook jou iets kan opleveren. Maar 279 euro?! Dat vind jij veel te veel geld om in de media te kunnen komen. Dat geld besteed je liever aan adverteren. Kan je toch één advertentie van kopen!
(Psst, wist je dat je al vanaf 199 euro kunt starten met je eigen PR? Onze e-course koop je bijvoorbeeld voor dat bedrag)
12. Je hebt simpelweg geen tijd voor PR
Druk, druk, druk, dat is iedereen tegenwoordig. Dus ook jij. Hoe leuk dit allemaal ook klinkt, jij hebt simpelweg geen tijd om je bezig te houden met PR. Laat staan dat je er een cursus over volgt. Die 24 uur die je aan de PR-cursus kunt besteden, besteed je liever aan andere dingen. Even goede vrienden.
Heb jij genoeg redenen om niet aan PR te doen? Gefeliciteerd dat je deze blog dan helemaal hebt afgelezen!
Grote bedrijven hebben vaak een hele afdeling voor hun PR. Als kleine ondernemer heb je daar natuurlijk geen geld en noodzaak voor. Of toch wel? Ook voor jou is PR handig én haalbaar!
Een interview met een kleine ondernemer zoals jij? Daar zit toch niemand op te wachten? En de kans dat jij ooit mag gastbloggen voor een groot vakmedium acht je vrijwel nihil. Think again! Wij vertellen je waarom je als kleine ondernemer ook aan PR zou kunnen en moeten doen.
PR voor kleine ondernemers
Geloof ons als we zeggen dat ook kleine ondernemers geïnterviewd kunnen worden door grote media en hun expertise mogen delen op Frankwatching, Emerce of een ander mooi platform. We zijn er zelf het levende bewijs van! PR is echt niet alleen iets voor grote bedrijven. Ten eerste omdat ook kleine ondernemers iets te melden kunnen hebben en ten tweede omdat je echt geen groot budget hoeft te hebben om in de media te komen. En juist voor een kleine ondernemer is media-aandacht natuurlijk zeer welkom!
1. Je kunt publiciteit juist gebruiken
De Apple’s, Tesla’s en KLM’s van deze wereld hebben eigenlijk geen PR meer nodig. Althans, deze bedrijven zijn al wereldberoemd en de media schrijven direct over hen als er ook maar een mini-nieuwtje is. Jij als kleine ondernemer daarentegen kan wel wat media-aandacht gebruiken. Jouw naamsbekendheid en reputatie moet nog flink groeien en meer klanten zijn altijd welkom. Kortom: je hebt genoeg redenen om aan PR te doen!
2. Je bent verfrissend
Goed nieuws, de media zitten op jou als kleine ondernemer te wachten! Over Apple, Tesla en KLM – om ze nog maar even te noemen – lezen we al genoeg in de media. Het is juist interessant om eens een ‘onbekende’ ondernemer aan het woord te laten. Er zijn bijvoorbeeld genoeg rubrieken die continu op zoek zijn naar nieuwe interviewkandidaten. Help de media dus een handje en pitch jezelf voor een interview, gastblog of quote voor een breder artikel. Je hoeft niet de beste ondernemer te zijn om in de media te komen, maar je moet jezelf wel laten zien!
3. Je hebt geen mega budget nodig
Gelukkig heb je geen duizenden euro’s nodig om aan PR te kunnen doen. Als kleine ondernemer hoef je heus geen duur PR-bureau in te huren die maandelijks voor een forse retainer voor je aan de slag gaat. Lang leve de freelance PR-adviseur! Voor nog geen paar honderd euro kunnen ze je sowieso aan een publicatie (of drie) helpen.
Niet telkens geld uitgeven als je in de media wilt komen? Leer dan zelf hoe je je eigen PR kunt doen. Chantal en Suzanne volgden ook geen PR-opleiding, maar weten zichzelf en hun klanten inmiddels ook telkens weer in grote media te krijgen.
Waarom scoort het ene persbericht wel en het andere niet? We vertellen je hoe een goed persbericht de grote media haalt en geven je een handige checklist om dit zelf voor elkaar te krijgen. Lees meer