19 manieren om gratis publiciteit te krijgen

Gratis publiciteit is natuurlijk top voor jouw bedrijf, dienst of product. En laat dat nu helemaal ons ding zijn! PR is all about free publicity. Wij tippen je 19 manieren om gratis publiciteit te krijgen.

1. Persbericht

Het persbericht is het bekendste middel om gratis publiciteit te vergaren. Het doel van een persbericht is de media op de hoogte brengen van jouw nieuws, in de hoop dat zij er iets over publiceren. Volg je deze negen stappen voor het schrijven van een goed persbericht, dan zal jouw persbericht zeker gepubliceerd worden en dus gratis publiciteit opleveren.

2. Geïnterviewd worden

Een van de beste en meest relaxte manieren om gratis publiciteit te krijgen: geïnterviewd worden. Dit kost je zelf relatief weinig moeite en het is enorm geloofwaardig. Tijd om te gaan pitchen! Ga op zoek naar rubrieken bij bepaalde media of speel in op de actualiteit door te ‘news jacken’.

3. Gastbloggen

Wanneer je mag bloggen voor een mooi medium, noemen we dit gastbloggen. Zo bloggen wij regelmatig voor Frankwatching. Dit levert ons bereik, bekendheid en autoriteit op. Veel online magazines staan open voor gastblogs. Een ideale manier om je expertise te delen!

4. Een influencer die over jou post

Influencers zijn ‘de nieuwe media’. Het is dus niet alleen fijn als een grote krant over jou schrijft, maar ook als een influencer jouw naam noemt. Of iets post over jouw product. Help het lot een handje en stuur jouw product op naar influencers. Kijk wel altijd goed of de influencer bij jouw merk past, en of de deal gelijkwaardig is (anders komt er waarschijnlijk alsnog budget bij kijken). Groot, groter, grootst is lang niet altijd van het belangrijkste bij het zoeken van de juiste influencer.

5. Spreken op een event

Letterlijk je podium pakken levert gegarandeerd publiciteit op. Je bereikt zo een zaal vol mensen en zal worden gezien als thought leader. Ideaal om jouw naamsbekendheid en autoriteit te vergroten (mits je relevante evenementen kiest). Bekende sprekers krijgen zelfs betaald om op het podium te staan. Al ben je als beginneling natuurlijk al blij met de bijkomende gratis publiciteit.

The Selfmade Summit

The Self-Made Summit

6. Bloggen

Dit heb je helemaal zelf in de hand. Je kun vandaag nog een blog voor je eigen website schrijven. Misschien ga je wel viral! Een ideale manier om gratis publiciteit te krijgen. Al is het natuurlijk sterker als anderen over je praten, of als je mag gastbloggen voor een groter medium.

7. Vloggen

Net als bij bloggen heb je dit zelf in de hand. Dus pak die camera en start met vloggen. Je kunt ook in een ‘gewone’ video jouw kennis delen, en zo publiciteit genereren voor jezelf en jouw bedrijf. Deel de video vooral op Linkedin, daar worden nog niet veel video’s gedeeld. Zo val je extra op. Vind je het toch wat spannend? Start dan met Instagram Stories, dan zijn je video’s na 24 uur weer weg en kun je langzaam wennen aan de camera.

8. Social media

Jouw eigen social mediakanalen behoren ook tot jouw ‘owned media’. Je kan hier posten wat jij wilt en bent dus niet afhankelijk van anderen. Behalve dan van het algoritme van Facebook en Instagram. Maar social media is zeer geschikt om jezelf te laten zien en top of mind te komen en blijven bij jouw doelgroep.

9. Genoemd worden in een artikel

Je hoeft niet altijd geïnterviewd te worden om genoemd te worden in een artikel. Soms sta je zelfs vermeld in een lijstje zonder dat je daarvoor hebt gepitcht. Hoe fijn!? Zorg dat je goed zichtbaar en vindbaar bent en journalisten zullen jou ook uit zichzelf weten te vinden. Daar helpen bloggen en je social media kanalen weer goed bij!

10. Je naam noemen in een volle zaal

Stel altijd een vraag op een event. Dit is een ideale kans voor gratis publiciteit. Noem je naam en bedrijf, de vraag doet er niet eens toe. Zo hoort een volle zaal van jouw bestaan en zullen de mensen die jouw hulp wel kunnen gebruiken je weten te vinden.

Onze PR-workshop

11. Klanten die met jouw merchandise lopen

Helemaal gratis is deze tips niet, maar levert je op de lange termijn wel veel op. Plus: het hoeft niet veel te kosten! Geef je klanten, volgers of andere geïnteresseerden eens een cadeautje met jouw logo erop. Leuk voor hen en leuk voor jou! Denk aan een mooi notitieboekje of zelfs een doodgewone pen. Elke keer als jouw klant het product gebruikt, zal die weer even aan jou denken.

12. Jouw logo op een tas of shirt

Over merchandise gesproken: mensen, en dat hoeven niet eens alleen klanten te zijn, die ergens wandelen met een tas of shirt met jouw logo erop? Dat zijn wandelende reclameborden! Het is een effectieve manier om gratis zichtbaar te zijn. Loop uiteraard zelf ook altijd met de tas rond.

13. Verstuur een nieuwsbrief

Een nieuwsbrief is ook een ideale manier om zichtbaar te zijn. Mail is zeker niet dood! Sterker nog, het middel wordt weer volop gebruikt om on top of mind te blijven. Vul deze met allerlei tips en nieuwtjes, aangevuld met wat call-to-actions en de ontvangers klikken zó door naar jouw site.

14. Win een award

Er is bijna niets nieuwswaardiger dan het binnenslepen van een award. Media schrijven vaak over awards, en welke ondernemer die heeft gewonnen. Zelf kun je dit nieuws ook nog naar buiten brengen via een eigen persbericht of pitch. Ook een nominatie is al veel waard! Vorig jaar werden wij genomineerd voor de VIVA400 en dat leverde ons veel gratis publiciteit en autoriteit op.

15. Netwerken

Je zichtbaarheid vergroten kan gemakkelijk online. Maar vergeet ook zeker offline niet. Ook in ‘de echte wereld’ liggen veel kansen om jezelf te laten zien. Neem nu een standaard event of netwerkborrel. Iedere keer dat je je naam en bedrijf kunt noemen is er een. Wellicht ben jij de dan eerste aan wie ze denken als ze ooit een dergelijke dienst of samenwerking nodig hebben!

Nieuw product lanceren

Persevent lancering

16. Een (pers)event organiseren

Een persevent is een uitgelezen kans om de pers bekend te maken met een nieuw product of een nieuwe dienst. Bij een persevent kun je aan verschillende dingen denken, zoals een perslunch, een persdiner of een perstripje. Of een speciale blik achter de schermen. Er zijn genoeg manieren om de pers te ontmoeten en kennis te laten maken met jouw bedrijf zodat zij daarover publiceren. En, twee vliegen in één klap: je hebt een goede reden om een persbericht uit te sturen.

Lees ook: Nieuw product lanceren? 6 PR-tips voor je persevent

17. Een eigen interviewrubriek starten

Bloggen is ontzettend nuttig. Dat hoeft niet alleen over jouw bedrijf te gaan. Denk ook eens aan het interviewen van andere ondernemers. Dat geeft extra diepte aan jouw blog en de interviewkandidaten zullen ook vol trots het resultaat via hun eigen kanalen delen. Dubbel publiciteit!

18. Jouw klanten aan het woord laten

Testimonials waarin jouw klanten hun ervaringen over jou delen, zijn super waardevol. Het straalt autoriteit en professionaliteit uit. ‘Advertising is saying you’re good, PR is getting someone else to say you’re good’, weet je nog? Deze aanbevelingen kun jij vervolgens weer delen via social media of in een nieuwsbrief.

19. PR-stunt

Een goede PR-stunt kan viral gaan en zich als een olievlek over het internet verspreiden. Door middel van een ludieke actie die inhaakt op de actualiteit, bereik jij jouw doelgroep op een unieke en positieve manier die blijft hangen. Al met een klein budget kun je een humoristische PR-stunt maken. Dat kan online en offline. Vergeet ook niet de pers van te voren op de hoogte te brengen. Belangrijk hierbij is wel: een goede voorbereiding en een goed idee zijn hierbij het halve werk!

PR-plan opstellen: opbouw en stappenplan voor een sterke PR-strategie

PR is een lange termijn-ding. Wie publiciteit wilt vergaren, doet er daarom goed aan een PR-strategie op te stellen. We delen graag onze 5 stappen voor het schrijven van een PR-plan met je.

Als je vandaag zaait, kun je niet dezelfde dag oogsten. Zo werkt het ook in PR. Wil je morgen publiciteit voor jouw bedrijf, event of dienst? Dan had je beter zes weken geleden kunnen beginnen… PR kost namelijk tijd. Hoe eerder je begint, hoe beter! Wij adviseren daarom om een PR-plan op te stellen, zodat je nooit meer kansen laat liggen.

1. Bepaal je doel en focus

Waarom wil jij aan PR doen? Wat wil jij daarmee bereiken? Hoe wil jij (op dit moment) bekend staan? De eerste stap is je doelstellingen helder krijgen en daarmee inzichtelijk maken waar de focus op komt te liggen voor de opbouw van jouw PR-plan. Zo ga je veel gestructureerder en efficiënter te werk.

2. Stel je doelgroep vast

Goede PR vraagt om een goede basis. Hier en daar wat lijntjes uitgooien of en masse een persbericht uitsturen in de hoop morgen in de media te komen? Zo werkt dat niet. Om effectieve PR uit te voeren, moet je weten wie jouw doelgroep is, welke media zij leest en welke social media kanalen zij volgt. Hoe specifieker je bent, hoe meer het je in the end gaat opleveren.

3. Selecteer de juiste media

Door je doelgroep duidelijk voor ogen te hebben, wordt het ook veel makkelijker om te bepalen welke media en bloggers je het beste kunt benaderen. We willen allemaal wel een dikke mention in de Linda of Volkskrant. Maar aandacht in een bepaald vakblad of in de regionale krant kan in veel gevallen waardevoller zijn. Ga na welke offline en online media passen bij de doelgroep en verwerk dat tot een solide medialijst, inclusief contactgegevens.

4. Plan belangrijke momenten in

Verzamel belangrijke mijlpalen en events in een kalender. Zo valt er niks belangrijks van de kar en heb je overal zicht op. Bovendien heb je in een oogopslag een overzicht van mooie haakjes om contactpersonen van media te benaderen. Denk aan speciale nationale dagen, belangrijke events waar je bijvoorbeeld als spreker staat, wanneer je bedrijf jarig is of een naamsverandering. Zo houdt je overzicht en zorg je ervoor dat je op tijd begint met het uitwerken van ideeën en het benaderen van de media.

5. Bepaal je PR-middelen

De basis van jouw PR-strategie ligt er: je weet je focus, doelgroep, media en belangrijke momenten. Nu kun je de rest van je PR-plan opstellen! Voorkom onsamenhangende of ondoordachte acties, eenmalig iets uitsturen gaat je niet altijd de gewenste aandacht opleveren. Continuïteit is belangrijk voor de herkenning. En er zijn meerdere geschikte middelen om dat te bereiken. Denk aan persberichten, interviews, gastbloggen en newsjacking. Vergeet ook je eigen social media kanalen niet!

Lees ook: Persbericht schrijven en sturen in 9 stappen: zo wordt ‘ie wél opgepakt 

En dan: start met pitchen

Tijd om ‘de hort’ op te gaan! Zorg dat je in een paar zinnen duidelijk maakt – of een paar alinea’s – waarom jij denkt dat jouw nieuwtje interessant is voor het medium. Wat staat er in het persbericht en waarom is dit baanbrekend? Bedenk haakjes aan de actualiteit, zo maak je jouw nieuws relevanter en interessanter voor een journalist.

Lees ook: Wat is een goede pitch? Tips om succesvol de media te benaderen

Kleine disclaimer

Je plan voor de komende maanden staat, in grote lijnen. Hoewel een PR-plan een goede houvast biedt en je op veel dingen al ruim van tevoren inspelen, blijft PR ook een ad hoc iets. Staar je er dus niet blind op, want zo loop je kans dat je mooie kansen mist!

Kom je er alsnog niet helemaal uit? We helpen je graag!
Plan gratis en vrijblijvend een PR-scan met ons in.

Persbericht schrijven en sturen in 9 stappen: zo wordt ‘ie wél opgepakt

Wanneer heb je een persbericht nodig? En hoe schrijf je een goed persbericht? Redacties ontvangen er dagelijks tientallen, waarvan een hoop direct in de prullenbak belanden. Hoe zorg jij ervoor dat jouw persbericht eruit springt en wél wordt overgenomen? Een goed persbericht schrijven doe je zo!

Een persbericht is in bepaalde gevallen nog altijd effectief en een goed geschreven persbericht kan een-op-een overgenomen worden door de media. Een persbericht schrijven is echter een vak apart. Verplaats je in de rol van de journalist. Wat is het nieuws? Hoe houd je het vlot en helder? Hoe zorg je dat het geen groot jubelend verkooppraatje wordt? En waar begin je vervolgens met schrijven van een goed persbericht? Deze 9 stappen geven houvast.

1. Wat is een goed persbericht en wanneer is het relevant?

Een goed persbericht bevat nieuwswaarde en prikkelt de journalist. Je wilt dat jouw nieuws opgepakt wordt door de media zodat je verhaal de wereld in wordt gebracht en het een grote groep mensen bereikt. Het bericht bevat dus nieuws, is relevant, bevat een prikkelende kop, een duidelijke opbouw en is foutloos geschreven. Heb je geen écht nieuws? Dan is het persbericht niet het juiste middel om te zetten.

2. Wie wil je bereiken met je persbericht?

Je hebt helder wat je nieuws is. Wie moet hier vanaf weten? Wie wil je bereiken en waarom? De lezers van een regionale krant en een groot online magazine zijn bijvoorbeeld heel verschillend. Maak dat helder voor jezelf en zoek op basis daarvan geschikte media om te benaderen met jouw persbericht. Voor het ene bedrijf is een regionale krant juist een belangrijke speler, voor het ander is dat juist voor het online magazine.

Lees ook: Zo start je met jouw PR in 7 stappen

3. Hoe schrijf je een goed persbericht?

Dan volgt voor velen het lastigste: waar begin je met het schrijven van een persbericht? Een persbericht moet niet lang en moeilijk zijn, beter nog: houd het simpel en beperk je tot een A4. Structuur is daarbij heel belangrijk. Je weet welk nieuws je wilt delen. Houd het vlot. Bedenk een nieuwswaardige en prikkelende kop. Beantwoord in de lead de 5 W’s en H: wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe. Staar je hier echter niet blind op. Maar wees wel duidelijk en biedt de lezer gedegen informatie. De intro mag niet langer dan 50, max 60, woorden zijn. Daarnaast moet een goed persbericht oprolbaar zijn. Dat wil zeggen: het belangrijkste nieuws staat bovenaan het artikel. In de daaropvolgende alinea’s staat informatie die relevant is, maar deze kunnen ook eventueel geschrapt worden door de journalist zonder dat er iets essentieels verdwijnt.

Lees ook: Dit zijn de 10 meest gemaakte fouten in persberichten

4. Zorg dat je persbericht goed leesbaar is

Een journalist heeft weinig tijd en dus is het belangrijk dat je je persbericht zo schrijft dat het in theorie 1-op-1 geplaatst kan worden. Een journalist gaat zeker niet jouw persbericht (volledig) herschrijven. Naast een goede opbouw, moet het dus ook vlot lezen. Elke ‘leek’ moet het bericht goed kunnen begrijpen. Vermijd daarom jargon of andere moeilijke woorden. Maar voorkom ook te lange en wollige zinnen. Maak gebruik van tussenkopjes zodat in een oogopslag duidelijk wordt wat waar staat.

5. Lees je persbericht na

Lees het persbericht voordat je het uitstuurt nog eens goed na. Zie je door de bomen het bos niet meer en dansen de woorden voor je ogen? Laat het door iemand anders tegenlezen. Want een persbericht met spelfouten belandt direct in de prullenbak.

6. Op welke dag en tijdstip kun je je persbericht het beste uitsturen?

Het verzendmoment van jouw bericht is van invloed op hoe het wordt onthaald. Stuur bijvoorbeeld geen persberichten op of vlak voor de woensdag, wanneer veel mensen vrij zijn. Vermijd ook de vrijdagmiddag. Ook dan zijn veel mensen vrij en het weekend staat voor de deur. Het bericht wordt vaak pas maandag gelezen: je belandt dan op de grote stapel en sommige nieuwtjes hebben dan hun nieuwswaarde verloren.

Houd ook belangrijke dagen in je achterhoofd bij het verzenden van jouw persbericht. Rondom verkiezingen, Koningsdag of andere grote gebeurtenissen ligt de prioriteit van de media vaak ergens anders dan bij jouw bericht.

7. Belangrijke aanvullende informatie

Onderaan het persbericht voeg je extra informatie toe, zoals de gegevens van de contactpersoon voor meer informatie. Gaat het om groot nieuws dat pas een paar dagen later naar buiten mag? Dan zet je duidelijk in de mailregel en bovenaan het persbericht: onder embargo.

8. Bijlagen

Voeg extra belangrijke aanvullende informatie toe als een aparte bijlage om het overzichtelijk te houden. Denk aan aanvullende documenten, lijsten, video’s en afbeeldingen. Zorg er ook voor dat de afbeeldingen van goede kwaliteit zijn. Hoe groter en scherper de foto, hoe beter. Let er wel op dat je email niet te zwaar wordt, want sommige inboxen kunnen de hoeveelheid mb’s niet aan. Zet in dat geval alles in Dropbox (of een soortgelijke partij) en stuur de link van de map mee in de mail.

9. Maak het persoonlijk

Elk medium is weer anders. Een kant-en-klare bulkmail voelt onpersoonlijk voor de ontvanger. Richt je mail dan ook direct aan de journalist of contactpersoon. Zo is de ontvanger sneller geneigd iets over te nemen. Die persoonlijke note kan het kleine verschil maken en zorgen voor plaatsing. Toch van plan om je bericht naar een grote groep te sturen en is een persoonlijke benadering te veel werk? Er bestaan gepersonaliseerde opties in programma’s zoals Mailchimp. Wees hier echter niet te enthousiast in.

Meer weten? Of kom je er toch niet helemaal uit? We helpen je graag!

Wat is het verschil tussen PR en marketing?

PR en marketing zijn allebei gericht op de zichtbaarheid, bekendheid en reputatie van je bedrijf, producten of diensten. Toch zijn er ook verschillen. PR is zelfs een heel ander vakgebied! Wij zetten de verschillen tussen PR en marketing voor je op een rij.

Snap jij niet zo goed het verschil tussen PR en marketing? Niet zo gek! De twee vakgebieden liggen dicht bij elkaar, en zijn allebei gericht op de zichtbaarheid, bekendheid en reputatie van een bedrijf, dan wel diens producten of diensten. Marketing is echter veel meer sales-gericht. Het doel van marketing is vrijwel altijd verkopen, terwijl PR veel meer gericht is op reputatie. Wie aan zijn PR werkt, wil dat er over hem of haar gepraat wordt, en dan vooral positief natuurlijk. Als anderen over je praten, is dit gratis publiciteit. Daar gaat het om bij PR!

De kenmerken van PR

Door aan je PR te werken vergroot je je zichtbaarheid en naamsbekendheid, verstevig je je reputatie en claim je expertstatus. De voornaamste manier om ‘aan PR te doen’ is door in de media te komen. Je wilt dat kranten over je schrijven, of dat je genoemd wordt in een tijdschrift. Wanneer je mag gastbloggen voor een mooi vakblad is dit ook goed voor je reputatie. Of als je genomineerd wordt voor een mooie award. Allemaal gratis publiciteit, en bovendien ook heel waardevol. Want hoe sterk is het als andere, gevestigde merken zeggen dat jij goed bezig bent? Door in de media te komen bereik je daarbij doorgaans een veel grotere doelgroep dan je met je eigen kanalen bereikt.

En marketing dan?

Ook bij marketing ben je bezig om je zichtbaarheid en naamsbekendheid te vergroten. Om een stevige reputatie op te bouwen, zodat jouw doelgroep je bedrijf kent en respecteert. Dit alles met het doel om meer te verkopen. Uiteindelijk willen alle bedrijven natuurlijk meer verkopen, maar bij PR is dit niet het primaire doel. Bij marketing is verkopen wel echt het doel. Het hele bedrijf, merk en product moet zo in elkaar zitten dat het verkoopt. Dat de doelgroep overgaat tot sales. Omdat wij PR-experts zijn en geen marketing-experts, verwijzen we je voor meer informatie over marketing door naar sites als FrankWatching of bureaus als Ministry of Marketing.

Middelen

Hoe kan je marketing ‘doen’? Dat begint al bij je product zelf. Hoe ziet het er bijvoorbeeld uit? Ook bij PR is de kern van je bedrijf – en dan met name je verhaal – erg belangrijk. Marketing gaat echter vaak over de eigen kanalen, over wat het bedrijf naar buiten brengt. Als er een extern medium wordt gebruikt, is hiervoor betaald. Dan hebben we het over adverteren. Bij PR kunnen er ook eigen kanalen ingezet worden (dit levert immers ook gratis publiciteit op), maar het doel is vooral om publicaties te krijgen op ‘owned media’. Oftewel, zonder betalen in de media komen.

PR-middelen die je zoal kunt inzetten om gratis in de media te komen:

  • Het persbericht;
  • De interviewpitch;
  • De gastblog;
  • De inhaker (newsjacking);
  • Al dan niet een combinatie van bovenstaande.

Wij van WC-eend

Om het verschil tussen PR en marketing duidelijk te maken, gebruiken wij zelf vaak de volgende quote:

“Advertising is saying you’re good, PR is getting some else to say you’re good” – Jean-Louis Gassée

Wie adverteert kan makkelijk in de media komen, maar het is natuurlijk minder krachtig dan wanneer een medium jouw bedrijf ‘zelf’ aanbeveelt. Uiteraard kan je dit proces een handje helpen, door bijvoorbeeld een goed persbericht te versturen met een sterke pitch. Maar uiteindelijk betaal je de media niet en sta je wel met je naam in de media. Ook als je een gastblog mag schrijven, die je natuurlijk zelf schrijft, is dat nog geen ‘WC-eend’. Dat je op een medium mag publiceren, is namelijk de kracht. Blog je op je eigen website? Dan neigt het meer naar ‘WC-eend’.

Verschil met communicatie en branding

Communicatie en branding zijn weer andere vakgebieden, maar zijn ook niet weg te denken uit de PR-wereld én de marketingwereld. Uiteindelijk is het allemaal familie van elkaar, en kan de één bijna nooit zonder de ander. Zonder sterk merk en verhaal, is het lastig om PR dan wel marketing te doen. En een goed verhaal is leuk, maar als niemand het hoort heb je er weinig aan. Wij adviseren dan ook altijd aan onze klanten om ook aan marketing te doen, en om goed zichtbaar te zijn op de eigen kanalen. Uiteraard helpen wij bedrijven ook met het goed formuleren van hun verhaal, maar wij kunnen niet een ‘why’ verzinnen die er niet is.

En de sales dan?

Het is niet zo dat marketing puur sales-gericht is, en PR helemaal niet. Met PR wil je in eerste instantie in de media komen, om zo gratis publiciteit te krijgen, en daarmee je naamsbekendheid en reputatie te versterken. Waarom je dat wilt? Om uiteindelijk alsnog meer klanten te krijgen natuurlijk! PR is indirect dus ook gericht op sales. Je zal merken dat als je ‘aan PR begint te doen’, steeds meer mensen je leren kennen, en je door publicaties ook leads krijgt. Verwacht niet direct omzetverdubbeling na je eerste publicatie in de krant. Maar met een beetje geduld, zal je op termijn de vruchten gaan plukken van PR. Wie zaait, oogst toch ook niet meteen dezelfde dag?

Redactie aan het woord: zo val jij op tussen de tientallen mails

Opvallen mail

Dat free publicity voor jou als ondernemer lekker is, hoeven we je hopelijk niet meer te vertellen. Maar in tegenstelling tot wat jij misschien denkt, zijn redacties ook blij als jij met jouw verhaal aanklopt. Ten minste, als je het goed aanpakt! We vroegen Tessa Ham, hoofdredacteur van online platform WorkJuice, om tips voor hoe je tussen alle mails opvalt:

“Het is waar dat wij op de redactie van WorkJuice, een website over carrière en persoonlijke groei, elke dag overspoeld worden met mailtjes. Zó zorg je ervoor dat je opvalt tussen de tientallen mails die wij per dag krijgen:

1. Zorg dat je de juiste partij benadert

We geven het toe: we openen niet alle mailtjes die op onze redactiemail binnenkomen. Als we aan de titel al zien (bijvoorbeeld de aankondiging van een nieuwe auto – jep, die krijgen we echt) dat we er niets mee kunnen, dan verdwijnt ‘ie zo ongeopend in de prullenbak. Doe dus goede research naar media die echt wat met jouw verhaal kunnen. Het is alleen maar fijn als het bij de juiste doelgroep aankomt.

Ook belangrijk: een onderwerpregel verzin je dus niet even snel, die is enorm belangrijk. Zelfs als je een algemeen persbericht verstuurt is het slim om voor bepaalde partijen de onderwerpregel te veranderen.

Een goed voorbeeld bij onze uitgeverij (eerst Wayne Parker Kent, inmiddels overgenomen door de Telegraaf Media Groep) is een persbericht dat we laatst van Samsung kregen. Manners (een mannenwebsite) kreeg het persbericht met een kop die meer op de tech kant gericht was, Roomed (interieur) op design en NSMBL meer op de lifestyle kant.

De les die je hieruit kunt trekken: pas de kop aan bij je persbericht, zodat je mail in ieder geval wordt geopend en je de aandacht te pakken krijgt.

2. Mail direct naar de journalist

Als je het mailadres kunt bemachtigen van een journalist in plaats van de gewone redactiemail, stuur je mail dan daarheen. Zoek bijvoorbeeld eens op LinkedIn naar de bedrijfsnaam. Als we merken dat de mail echt persoonlijk aan ons is geschreven (en niet naar 100 anderen in de bcc) helpt je dat namelijk al enorm. Ik mail persoonlijk altijd terug als ik een mail op mijn persoonlijke adres binnenkrijg waar mijn naam boven staat.

Kan je alleen de redactiemail vinden? Zorg dan dat je alsnog een persoonlijke naam boven je mail zet. De verkeerde naam (van bijvoorbeeld de vorige hoofdredacteur) is not done. Je zal je verbazen hoe vaak dat voorkomt.

Redactie WorkJuice

Redactie WorkJuice

3. Wees to the point

Zorg dat meteen duidelijk is wat het ‘haakje’ is voor het platform. We krijgen enorm veel mails met: “laten we samenwerken”. Klinkt goed, maar hoe dan? Zeg duidelijk wat je verhaal is en draai er niet in een ellenlang mailtje omheen. To the point zijn is dus key, maar zorg er natuurlijk wel voor dat alle relevante informatie in je mail wordt vermeld. Zorg dat de 5 w’s en de 1 h er sowieso in terug zijn te vinden.

Nog een paar absolute don’ts: te vaak persberichten sturen en spelfouten. Als je niet goed bent in spelling, laat je mail dan checken door een vriend(in) die dat wel is.

Uiteindelijk doen we maar met 25 procent van de mails die we binnenkrijgen ook echt wat op onze site. Toch zijn wij bij WorkJuice altijd op zoek naar inspirerende verhalen van ondernemers en vinden het we het vaak juist alleen maar tof om aandacht aan jouw goede idee te besteden.

Mocht je een geweldig bedrijf hebben, of verstand hebben van persoonlijke groei of geldzaken, schroom niet om WorkJuice een mailtje te sturen. Enne… als je goed hebt opgelet, vraag je dus aan Chantal en Suzanne wat mijn persoonlijke mailadres is!”

Mediawaarde: wat is het en hoe bereken je de échte waarde van PR?

Mediawaarde berekenen

De waarde van PR – of van een publicatie – wordt vaak uitgedrukt in mediawaarde. Dit is de prijs van de publicatie als je die als advertentie zou hebben ingekocht. Maar wat betaal je dan voor een dergelijke plaatsing? En is dat werkelijk de waarde van PR? In deze blog vertellen we je meer over mediawaarde. Lees meer

Wat is een goede pitch? Tips om succesvol de media te benaderen

Goede pitch tips

Pitchen is het toverwoord in PR. Een goede pitch overtuigt zelfs de meest kritische journalist. Maar hoe stel je zoiets nou op? Wij geven je een paar handige pitch tips!

Wie onze workshop of e-course heeft gevolgd, weet dat we het vaak hebben over ‘pitchen’. ‘Pitch een gastblog bij de media’ of ‘verstuur je persbericht met begeleidende pitches’. Heb jij nu geen idee wat we bedoelen? Of wil je graag meer leren over succesvol pitchen? Lees dan vooral door voor goede pitch tips.

Wat is pitchen?

Heel begrijpelijk als je niet helemaal snapt wat pitchen is. Wij hadden zelf ook geen idee toen we jaren geleden in de PR-wereld begonnen. Maar oefening baart kunst, zo blijkt. Inmiddels weten we maar al te goed wat pitchen is, hoe belangrijk een goede pitch is, en hoe je zo’n pitch opstelt.

Betekenis pitch

Je kent het woord pitch waarschijnlijk wel van de ‘elevator pitch’. Oftewel een korte boodschap of presentatie, waarbij in circa een minuut duidelijk moet worden wie je bent, wat je doet en wat je wilt. Pitchen in PR is eigenlijk net zoiets. In een mailtje moet je de journalist kunnen overtuigen iets over jou of jouw bedrijf te publiceren. Dat kan een gastblog of persbericht zijn, maar een ‘interviewpitch’ kan ook leiden tot – jawel – een interview.

Waarom is pitchen zo belangrijk?

Een goede pitch is goud waard, zeker in PR. Verstuur jij namelijk een persbericht of gastblog zonder overtuigende begeleidende mail? Grote kans dat de journalist dan niets met jouw bericht doet. Een persbericht of gastblog is op zichzelf niet altijd overtuigend genoeg. Met een goede pitch kan je een brug slaan tussen het persbericht of de gastblog en de journalist. Waarom zou de journalist iets hiermee moeten doen? Dat vertel jij in je pitch!

Hoe is een goede pitch opgebouwd?

Begin je pitch allereerst altijd met een persoonlijke aanhef. Denk: ‘Beste Ellen’ en niet ‘Beste journalist’. Journalisten zijn ook mensen, en ook zij waarderen het als ze met hun naam worden aangesproken. Kleed je boodschap vervolgens een beetje in. Op een netwerkborrel probeer je ook niet in de eerste zin je product te verkopen. Begin je pitch dus bijvoorbeeld met de aanleiding van je mail. Heb je bijvoorbeeld gezien dat deze journalist vaker schrijft over sieradenwebshops? Dan is dat een mooie binnenkomer om je eigen sieradenwebshop aan het licht te brengen.

Zorg voor een win-win

Misschien wel het belangrijkste aan een pitch: zorg dat je aanstuurt op een win-win. Dus niet alleen ‘wat heb ik te halen?’ maar ook ‘wat heb ik te brengen?’ Een mailtje met daarin de ‘pitch’ dat je graag geïnterviewd wilt worden over je sieradenwebshop, is geen goede pitch. Leg in plaats daarvan uit waarom het relevant is jou te interviewen over jouw sieradenwebshop. Bied gratis kennis aan. Jij bent waarschijnlijk expert wat sieraden betreft (of wat jouw vakgebied ook is).

Voorbeeld pitch

Hieronder een voorbeeld van een goede pitch:

“Beste Ellen,

Kerst komt er weer aan! Oftewel: de tijd van cadeautjes. Omdat ik zag dat je vaker schrijft over sieradenwebshops, benader ik je graag voor het volgende.

Met mijn webshop XXX verkoop ik handgemaakte sieraden uit Ecuador. De sieraden zijn allemaal ecofriendly gemaakt door vrouwen die een eerlijk loon krijgen.

Omdat [het medium waarvoor Ellen schrijft] zich richt op modieuze, reislustige vrouwen, hoopte ik dat we wat voor elkaar konden betekenen.

Graag geef ik jullie doelgroep tips over het vinden van het juiste sieraad als kerstcadeau. Ik zou een gastblog kunnen aanleveren over dit onderwerp, maar ik vertel ook graag over het vinden van ecofriendly kerstcadeaus. Of wellicht kan je mijn webshop noemen in een breder artikel over (ecofriendly) kerstcadeaus?

Ik hoor graag!

Groet NAAM”

Last but not least

Denk je nu: ‘ah fijn, ik kopieer bovenstaande tekst en stuur deze pitch naar mijn hele medialijst?’ Think twice! De kracht van een goede pitch zit ‘m nu net in het persoonlijke. Per journalist en per medium pas je de pitch dus aan. Zo zorg je voor maximale relevantie en een dus zo hoog mogelijke slagingskans. Succes!

SEO & PR: waarom je dit wilt inzetten en hoe

SEO & PR

SEO. Het is een term die je als ondernemer vast wel eens hebt gehoord. Het wordt vaak in één adem genoemd met marketing, maar SEO en PR gaan ook heel goed samen. Sterker nog, SEO kan heel veel betekenen voor je zichtbaarheid en naamsbekendheid. En het is nog gratis ook. In deze blog leggen we je uit waarom je eigenlijk vandaag nog met je SEO moet beginnen én hoe.

Wat is SEO?

Laten we beginnen bij het begin. Want wat is SEO nou eigenlijk? SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands ook wel bekend als zoekmachine-optimalisatie. Het doel? Zo goed mogelijk gevonden worden via zoekmachines, en met name Google. Want dat betekent: meer zichtbaarheid, meer bezoekers en uiteindelijk dus ook meer klanten.

Hoe werkt SEO?

De meeste van jouw potentiële klanten zullen je niet vinden op je bedrijfsnaam. Ze kennen je immers vaak nog niet en zoeken dus niet in Google op jouw bedrijfsnaam. Stel, je bent eigenaar van Bakkerij Brood in Amsterdam-Noord. Buurtbewoners kennen je al en zullen je dus niet hoeven te Googelen. Maar een Nederlandse toerist die verblijft in een hotel in de buurt en op zoek is naar een lekker croissantje als ontbijt, zoekt niet op jouw bedrijfsnaam, maar op wat je aanbiedt (bijvoorbeeld: bakkerij Amsterdam-Noord’). En daarom is het heel belangrijk dat je uitzoekt op welke termen je potentiële klant zoekt, zodat je die kunt gaan gebruiken in jouw communicatie.

De juiste zoekwoorden

Hoe vind je de juiste zoekwoorden? Als het goed is heb je voor jezelf helder hoe je bekend wilt staan. Zo niet, lees deze blog dan eerst even. Dan is het nu zaak om uit te zoeken waar je doelgroep vooral op zoekt als ze Google gebruiken. Daarvoor kun je tools als Google Search Console of Google Zoekwoordenplanner voor inzetten (zie ook deze video voor meer uitleg hierover).

Sneller doorklikken

Terug naar het voorbeeld van Bakkerij Brood. Grote kans dat de toerist zoekt op ‘bakkerij Amsterdam-Noord’. Jij als bakker wilt bovenaan in de zoekresultaten verschijnen wanneer men hierop zoekt. De meeste mensen klikken namelijk vaak door op het eerste zoekresultaat. Mensen klikken ook sneller door als ze een bedrijfsnaam al vaker gehoord hebben. Nog een reden om aan je PR te werken!

SEO & PR: 3 manieren om het in te zetten

Weet je welke zoekwoorden – dit mogen er zeker meerdere zijn – voor jou relevant zijn? Dan kun je met de onderstaande tips aan de slag. Zo kom jij hoog in Google!

1. Webteksten

Je wilt de relevante zoekwoorden terug laten komen op je website. Hoe meer Google namelijk ziet dat jouw website (en dus jouw bedrijf) gerelateerd is aan deze zoekwoorden, hoe groter de kans is dat je hoog gepositioneerd wordt in de zoekmachine bij een zoekopdracht naar deze woorden. Dat doe je onder meer door goede webteksten te (laten) schrijven waarin deze zoekwoorden en andere gerelateerde woorden in terugkomen. Zorg dat je meerdere landingspagina’s maakt, waarbij elke pagina op een andere zoekterm geïndexeerd wordt. Tip: loopt je website op WordPress? Installeer dan de gratis plugin Yoast om je hierbij te helpen. En zorg altijd dat je op een natuurlijke manier schrijft: een goed leesbare tekst is nog steeds het allerbelangrijkst.

2. Blog

Naast de ‘vaste’ webteksten, is het voor vrijwel elke ondernemer interessant om regelmatig blogs te publiceren op je bedrijfswebsite. Je claimt dan niet alleen je autoriteit en expertstatus, maar ook Google waardeert blogs enorm. Je website vernieuwt zich door blogs continu, en dat ziet Google als ‘deze website is actueel en relevant’. Regelmatig een nieuwe blogpost plaatsen zorgt ervoor dat je hoger wordt geïndexeerd. Maak het jezelf niet te moeilijk: een keer per maand bloggen is al heel goed. Weet je niet waar je over moet bloggen? Onderwerpen als ‘de meest gestelde vragen over [jouw branche]’ of ‘succesvol [jouw branche] in vijf stappen’ zijn altijd goed.

3. Gastblog

Naast bloggen op je eigen website wil het ook zeker lonen om na te denken over gastblogs. Blogs op andere websites (van media) dus. Het is een van onze favoriete PR-middelen om in te zetten. Het geeft je namelijk niet alleen de kans om in je eigen woorden te vertellen over jouw expertise, het is ook goed voor je SEO. In de meeste gastblogs is er namelijk ruimte voor een linkje naar je website. En dat noemen we ‘linkbuilding’: hoe meer relevante websites linken naar jouw website, hoe meer Google weer denkt: ‘dat is er een om in de gaten te houden’. Ook als er geen link in wordt geplaatst is een gastblog alsnog goed voor je SEO en PR: je naam staat namelijk wel bij de blog. Stel je gastblog wordt goed geïndexeerd, dan komen mensen nog steeds uit bij een artikel van jouw hand. Met andere woorden: je potentiële klant ziet nog steeds dat jij de expert bent en zal vaak alsnog je bedrijfsnaam opzoeken als hij of zij meer informatie wilt.

7 manieren om je zichtbaarheid te vergroten

Zichtbaarheid vergroten

Zichtbaar zijn en zo meer naamsbekendheid krijgen staat op de to-do-list van menig ondernemer. Veel ondernemers weten echter niet hoe ze beter zichtbaar kunnen zijn of vinden het eng om hun zichtbaarheid te vergroten. Daarom delen we zeven laagdrempelige manieren om dit alsnog voor elkaar te boksen!

1. Schrijf een blog

Het schrijven van een blog vergroot je zichtbaarheid direct. Een blog is een ideaal middel om je kennis te delen, en daarmee die expertstatus te claimen. Deel je blog vooral op je social mediakanalen voor maximale exposure. Je kan een blog prima meerdere keren delen op social media, op meerdere kanalen. Neem nu deze blog met zeven manieren. Focus in de caption (het bijschrift) telkens op een andere tip, en je bent weer zeven social media-posts verder. Dit betekent zeven keer exposure met dezelfde blog. Doe dit dan niet in een week, maar verspreid de posts over een langere periode. Anders ga je mensen vervelen.

2. Post vaker op social media

Je kunt natuurlijk ook andere dingen dan je blogs delen op social media. Denk aan foto’s van je werkplek, een leuke afspraak of een event waar je bent geweest. Neem je volgers mee ‘behind the scenes’ met Instagram Stories. Je mooiste foto’s deel je op je feed. Afhankelijk van je doelgroep natuurlijk, want Instagram is niet voor iedereen. Check dus goed op welke kanalen jouw doelgroep het meest actief is. LinkedIn? YouTube? Facebook? Of misschien wel Pinterest? Zeker YouTube en Pinterest zijn hot! Mensen gebruiken deze kanalen tegenwoordig als zoekmachines, dus ook oude content op deze media blijft goed gevonden worden. Handig om top of mind te blijven zonder telkens iets nieuws te hoeven posten.

3. Benader de media

Zichtbaar zijn op je eigen kanalen is een goed begin. Je kunt hier vandaag nog mee beginnen, zelf bepalen wat je post en je bent niet afhankelijk van anderen. Het nadeel is echter dat het minder sterk is om je eigen bedrijf te ‘promoten’ dan dat anderen dat voor je doen. Daar komen ‘earned’ media om te hoek kijken. Publiciteit die je moet verdienen! Maar hoe kom je dan in de krant of hoe zorg je ervoor dat je wordt geïnterviewd door een mooi (online) magazine? Pitchen is het toverwoord. Zoek de juiste contactpersonen bij relevante media en benader hen met een mailtje. Hierin leg je uit wat je de doelgroep kunt bieden. Kan je tips geven? Heb je een bijzonder verhaal te vertellen? Of kan je een bijzondere visie geven op een actualiteit? Vertellen over je bedrijf is niet genoeg.

4. Schrijf een gastblog

Veel journalisten hebben het druk. Grote kans dat ze daarom openstaan voor gastblogs. Een gastblog is een blog die je zelf schrijft en die gepubliceerd wordt in bijvoorbeeld een online magazine als VIVA of WorkJuice. Mocht een journalist je pitch afwijzen wegens drukte, dan kun je dus aanbieden om zelf iets aan te leveren. Een gastblog dus! Maak je idee concreet, zodat de journalist goed kan beoordelen of de gastblog geschikt is. Na akkoord kruip je in de pen en schrijf je een niet-commercieel stuk, bijvoorbeeld een stappenplan voor marketing, als jij een freelance online marketeer bent. Hiermee claim je autoriteit en doordat jouw naam bij het artikel staat, zullen lezers jou weten te vinden als ze met de uitvoering van het stappenplan hulp kunnen gebruiken.

5. Verstuur een nieuwsbrief

Een nieuwsbrief is ook een manier om zichtbaar te zijn. Mail is zeker niet dood! Sterker nog, het middel wordt weer volop gebruikt om on top of mind te blijven. Daar waar social mediakanalen als Facebook gebruikers verliezen en je op Instagram afhankelijk bent van algoritmes, is mail een vrij direct communicatiemiddel. Je kunt mensen er 1-op-1 mee benaderen en retargetten als je ziet dat ze je mail openen of juist niet. Super handig! Blijf on top of mind en verstuur sowieso een keer per maand een nieuwsbrief. Vul deze vooral met nuttige tips en nieuws, aangevuld met wat commerciële call-to-actions. Als jouw nieuwsbrief barst van de commerciële content, zullen lezers ’m niet meer openen. Balans is key! Voorkom ook dat je funnels creëert die er te dik bovenop liggen. Zijn wij zelf enorm allergisch voor.

6. Merchandise

Geef je klanten, volgers of andere geïnteresseerden eens een cadeautje. Leuk voor hen en leuk voor jou! Tenminste, als je er je logo op zet. Denk aan een stevige canvas-tas, een mooi notitieboekje of zelfs een doodgewone pen. Elke keer als jouw klant het product gebruikt, zal die weer even aan jou denken. Een goede manier om top of mind te blijven dus. Maar don’t over-do it. Een bontgekleurde rugzak met jouw logo erop kost veel geld om te laten maken en zullen mensen waarschijnlijk niet snel gebruiken. Zorg er dus echt voor dat het toffe producten zijn waar mensen daadwerkelijk mee gaan lopen. Dan pas krijg je wandelende reclameborden!

7. Netwerken

Onze zichtbaarheid vergroten doen wij voor onszelf en onze klanten vooral online. Maar vergeet ook zeker offline niet. Ook in ‘de echte wereld’ liggen veel kansen om jezelf te laten zien. Neem nu een standaard event of netwerkborrel. Je zult versteld staan hoeveel mensen zich voorstellen zonder de naam van hun bedrijf te noemen. Terwijl het toch een zakelijke gelegenheid is!? Stel jezelf dus altijd even voor – liefst met kaartje. Iedere keer dat je je naam kunt noemen is er een. Je hand opsteken op een event is dus ook altijd een goed idee. Heb je meteen de aandacht van de hele zaal. Laat je angsten even voor wat ze zijn en get out there!

19 tips voor meer zichtbaarheid naar aanleiding van The Self-Made Summit

The Selfmade Summit

Begin maart vond de eerste editie van The Self-Made Summit plaats. Dit event wordt georganiseerd door Emilie Sobels, het brein achter Hashtag Workmode – waar wij een werkplek huren – en auteur van de Babe You Got This-boeken. Als ambitieuze vrouwen konden wij natuurlijk niet anders dan naar The Summit gaan. Onderstaande tips gaven de sprekers over zichtbaar zijn.

(Alle foto’s zijn gemaakt door Anouk Fotografeert)

1. Leer van andermans fouten

Een rolmodel kan heel inspirerend werken, maar beter leer je juist van de fouten van anderen. Ook wat PR betreft. Er zijn veel ondernemers die weinig aan PR doen of de media op de verkeerde manier benaderen. Leer daarvan; doe het beter!

2. Vergeet het idee van alle ballen in de lucht

Je kan alles hebben, maar niet allemaal tegelijk. Zo is het ook qua PR-middelen. Er zijn talloze manieren om beter zichtbaar te zijn, zoals bloggen, social media en in de media komen. Maar het is een uitdaging om het allemaal te doen, en zeker om het allemaal tegelijk te doen. Kies daarom het PR-middel dat voor jou het beste werkt. En als dat voor jou social media is, dan betekent dit niet dat je op alle kanalen actief hoeft te zijn.

3. Neem niet van iedereen advies aan

De een zweert bij persberichten. De ander is ‘groot geworden’ door Instagram. Maar wat voor de een werkt, hoeft niet per se voor jou te werken. Al is het alleen maar omdat jij een andere doelgroep hebt. Luister dus niet naar iedereen.

4. Dream big(ger)

It’s only crazy until you do it. Alles kan! Echt! In de media komen lijkt misschien een ver-van-je-bed-show, maar het is heus mogelijk. Wij geloven dat iedereen media-aandacht kan krijgen. Je moet alleen op zoek gaan naar een bijzondere invalshoek. En in actie komen natuurlijk. Van stilletjes afwachten is nog nooit iemand in de media gekomen.

5. Omring je met de juiste mensen

Als ondernemer hoef je heus niet alles alleen te doen. Met onze e-course leer je hoe je zelf je PR kunt doen, maar als je het lastig vindt om dit in de praktijk te brengen, kun je ons inhuren voor PR-coaching. Wij helpen je dan met het opstellen van een medialijst en kijken bijvoorbeeld je pitches na. Omring je met de juiste mensen houdt voor ons ook in dat je mediarelaties gaat opbouwen. Volg de journalisten uit jouw medialijst op social media en netwerk met de media op een event (zoals The Summit!).

6. Bouw eerst een community, verkoop daarna

Een mooie tip van Aranka van der Voorden: geef eerst gratis kennis weg, en ga dan pas verkopen. Een goed advies voor elke ondernemer wat ons betreft. Je moet eerst zaaien, voor je kunt oogsten. Zo werkt het ook met PR. Pas na een hele hoop mails zal er een publicatie uitkomen. Wees in een pitch ook niet meteen te commercieel, maar geef vooral gratis kennis weg. Alleen met een win-win krijg je free publicity. Klanten zullen volgen!

Tips zichtbaarheid

7. Vraag op Instagram waarom mensen je volgen

Nog een leuke tip van Aranka: vraag eens op Instagram waarom je volgers je eigenlijk volgen. De antwoorden kunnen verrassend zijn en leiden tot nieuwe inzichten. Super leerzaam! Als mensen ons blijken te volgen voor de praktische PR-tips, moeten we daar misschien meer van gaan posten. Willen ze liever behind-the-scenes Stories? Dan gaat dat op de agenda. U vraagt, wij draaien.

Psst, vul onze enquete in en help ons jou beter te helpen!

8. Post je beste posts weer

Niet iedereen ziet jouw posts op Instagram (of een ander social medium). Dit komt deels door het algoritme en deels doordat mensen natuurlijk niet continu online zijn. De mensen die jou posts wel hebben gezien, zijn het na een half jaar al lang weer vergeten. Dus post je beste posts gewoon weer eens opnieuw! Check je statistieken om te kijken wat jouw beste posts zijn, pas het tekstje een beetje aan, en je kan er weer tegenaan!

9. Stel jezelf af en toe opnieuw voor

In de loop der tijd veranderen je volgers. Mensen ontvolgen en volgen je voortdurend. Niet gek dus om af en toe weer opnieuw jezelf voor te stellen in een post. Een mooie gelegenheid om weer eens goed uit te leggen wat je allemaal precies doet. Stel jezelf ook vooral opnieuw voor als je bedrijf van koers verandert of je nieuwe diensten gaat aanbieden.

10. Plan ‘witjes’

Plan witregels in je contentkalender voor spontane posts of inhakers op actualiteiten. Inhakers zijn momenten waarbij je ‘inhaakt’ op een externe gebeurtenis. Zo kan je relevant zijn en weer top of mind komen bij potentiële klanten, terwijl je zelf geen nieuws hebt. Verandert er bijvoorbeeld een wet over ontslag? Dan kan een arbeidsrechtadvocaat hier een post aan wijden. Deze inhaker zet haar weer in de spotlights, ook al zijn haar diensten niet veranderd.

Tips zichtbaarheid

11. Wees geduldig en kritisch

We willen bijna allemaal te snel tegenwoordig. Een girlboss zijn op je 25ste, miljonair op je 30ste, en na je eerste pitchronde al op de voorpagina van het FD staan. Zo werkt het niet! PR doen kost tijd en is een ongoing process. Word geen eendagsvlieg en geef jezelf wat ruimte om te groeien. Tegelijkertijd moet je kritisch zijn en wel dingen tweaken als het niet lekker loopt. Als geen enkele journalist reageert op jouw mail, is het tijd om wat te veranderen (of hulp in te schakelen).

12. Neem dingen niet persoonlijk

Dit geldt zeker ook voor klanten en mediarelaties. Als ze niet met je willen werken, kan het ook aan andere dingen liggen dan aan jouw persoonlijkheid. Nee horen hoort erbij. Vaak moet je minstens tien journalisten mailen voor er eentje reageert. Laat staan dat ze je willen interviewen! Willen ze dat niet, dan ligt dat niet altijd aan jou of aan je pitch. Het kan zijn dat ze gewoon veel te druk zijn. Je kan dan aanbieden om zelf iets te schrijven (een gastblog). Dat bespaart de journalist veel tijd. Het stuk moet dan wel goed geschreven zijn en mag niet te commercieel overkomen. Mag je niets aanleveren? Heb dan geduld en probeer het een tijdje later gewoon weer.

13. Je weet al heel veel

Wist je dat je eigenlijk al heel veel weet? PR lijkt misschien een vaag begrip en een (media)wereld die je niet begrijpt. Maar grote kans dat je al bezig bent met je PR. Bloggen voor je eigen website is ook zichtbaar zijn en gratis publiciteit genereren. Evenals actief zijn op social media en zelfs de testimonials van je klanten. Wat mediarelaties betreft heb je misschien ook al meer contacten dan je denkt. Pak je LinkedIn er eens bij en kijk wie van je connecties bij een medium werkt. Jackpot!

14. Kies uit kracht

Kies ik vanuit kracht of vanuit angst? En waar komt die eventuele angst vandaan? Goed om eens verder te vragen en beter te kijken naar je angsten. Veel ondernemers vinden het spannend om zichtbaar te zijn, en laten PR liggen vanuit deze angst. Ze denken dat ze niet goed genoeg zijn om in de media te komen, of dat ze arrogant zijn als ze zelf de media benaderen. Maak volgende keer je keuze vanuit kracht. Je bent het waard en een brutaal mens heeft de halve wereld! Bovendien: een goede win-win is ook voor de media en de doelgroep waardevol!

15. Ken je publiek en pas je pitch hierop aan

Pas je pitch altijd aan aan je publiek. Niet alleen de inhoud, maar ook zeker de tone of voice. Je praat anders tegen een journalist van het FD dan tegen een redacteur van Grazia. Wij adviseren dan ook altijd om even de contactpersoon te Googelen die je gaat benaderen. Is het een oudere, grijze man of een jong, vrolijk meisje? Jouw tone of voice kan dan het verschil maken!

Tips zichtbaarheid

16. Maak je meters

Over het algemeen moet je 10.000 uur gemaakt hebben voor je ergens een expert in bent. Ga dus niet te snel en maak je uren, voordat je echt resultaat kan verwachten. Hetzelfde geldt voor werken aan je PR. Daar wordt je niet in een nacht goed in! Maar je kunt wel oefenen, en je zult zien dat het steeds makkelijker gaat. Meters maken is het enige dat gaat helpen.

17. Waar wil je om bekend staan?

Hoe wil je bekend staan? Ga daarover posten! Creëer je eigen personal brand door specifieke content die je deelt, en ga zo bekend staan om de dingen waarom je bekend wilt staan. Mensen zullen aan je denken en je weten te vinden als ze je nodig hebben. Dat is ook het grote voordeel van social media. Je kan zelf de wereld insturen wat je wilt dat mensen van je zien, en zo je eigen reputatie bepalen.

18. What’s the worst that can happen?

Een goede vraag om jezelf te stellen als je ergens over twijfelt: wat is het ergste dat kan gebeuren? Vaak valt het best wel mee! Waag die sprong. Dus: wat is het ergste dat kan gebeuren als je eens wat journalisten gaat mailen? Nou, misschien dat ze niet reageren of je afwijzen. So what? Dat hoort er bij. Dan mail je gewoon de volgende. Niemand hoeft te weten dat je al 20 media benaderd had voor je een keer in de krant staat.

19. Support each other

De belangrijkste boodschap van The Self-Made Summit: support each other. Aan anderen afzeiken heb je zelf helemaal niets, en zij al helemaal niet. Als we willen dat er meer vrouwen aan de top staan, moeten we elkaar supporten in plaats van wegconcurreren. Tag dus eens een andere ondernemer als je een passend oproepje ziet van een journalist. What goes around comes around. Jij vindt het toch ook tof als iemand jou tipt bij een journalist?