Too Good to Go

Komt jouw concurrent regelmatig in de media? Vraag je je af hoe andere ondernemers aan hun zichtbaarheid werken? Neem een kijkje in de keuken bij deze vijf inspirerende voorbeelden. Dit zijn de beste PR-tips van ondernemers die zelf regelmatig in de media komen:

1. Merel van der Wouden (Blackbird Negotiations)

Merel van der Wouden - PR

Onderhandelcoach Merel van der Wouden wordt regelmatig geïnterviewd door grote media. Daarnaast is Merel een graag geziene spreker op events. Hoe ze dat voor elkaar krijgt? “Zichtbaar zijn op social media en veel netwerken”, aldus Merel. Haar beste tip: “Vraag of iemand een persoon kent bij bijvoorbeeld het tijdschrift waar je graag een interview mee wilt.”

Lees hier alle PR-tips van Merel ⇒

2. Emilie Sobels (Hashtag Workmode)

Emilie Sobels, Hashtag Workmode-oprichter, auteur en founder van The Self-Made Summit, heeft al in menig medium gestaan. Niet zomaar! Ze hanteert een echte PR-strategie. “Afhankelijk van het project zetten we – mijn team en ik – PR bewust in, maar het doel dat we daarmee willen bereiken speelt de hoofdrol. PR zelf is het middel! Afhankelijk van het doel, gaan we aan de slag.” Maak dus onderscheid tussen meer informatieve of meer salesgerichte PR, en houd altijd de beoogde doelgroep in je achterhoofd.

Lees het interview met Emilie ⇒

3. Yorick Bruins (Wakuli)

Wakuli

Dat er niet één manier is om in de media te komen, weet Yorick Bruins als geen ander. Met zijn bedrijf Wakuli, supplier van eerlijke koffie, hanteert hij meerdere strategieën. Zo zet Wakuli in op samenwerkingen met micro-influencers, het aanschrijven van media en het inkopen van advertenties. Yorick: “We pakken waar mogelijk het podium om ons verhaal te verspreiden. Ook daar rollen vaak weer publicaties uit voort. Zo stapte na een event een blogger op ons af, die ook nog voor een ander platform schreef. En vanuit daar kregen we weer nieuwe klanten.”

Lees hier meer over de PR-strategie van Yorick ⇒

4. Awura Simpe (Creative Women Collective)

Awura Simpe

Awura Simpe is de oprichter van Creative Women Collective, een platform voor creatieve vrouwen. Als founder is het belangrijk dat Awura zich ook af en toe laat zien. Om dit te bereiken pakt de ondernemer vaak letterlijk het podium. Awura: “Vanaf de start van Creative Women Collective deel ik mijn persoonlijke verhaal over mijn carrièreswitch op verschillende podia. Ik spreek ook over onderwerpen als community, mindset en purpose.”

Lees meer over de PR-strategie van Awura ⇒

5. Sharonne van Diemen (Too Good To Go)

Too Good to Go

Professional Sharonne van Diemen werkt als PR-specialist bij Too Good To Go, de grootste app tegen voedselverspilling. Om hun boodschap te verspreiden, werkt Sharonne hard aan de PR van haar werkgever. “Wat voor mij het belangrijkste is: écht persoonlijk contact maken met journalisten. Hoe logisch het misschien ook klinkt, ik bedank sinds mijn eerste dag journalisten die proactief over Too Good To Go schrijven en geef aan dat ze in de toekomst bij mij terecht kunnen voor meer informatie”, aldus Sharonne.

Lees het interview met Sharonne ⇒

 

Wat doet een PR-bureau?

Het is een van de meest gestelde vragen die we krijgen: ‘wat doet een PR-bureau nou eigenlijk precies?’. Daar kunnen we lekker kort over zijn: een PR-bureau regelt gratis publiciteit voor jou of jouw bedrijf, vooral door in de media te komen. Dat kan op heel veel manieren: in deze blog vertellen we je wat Snappr zoal voor jou zou kunnen betekenen.

Wat doet een PR-bureau?

Een PR-bureau – of PR-bedrijf – richt zich op het genereren van free publicity, oftewel gratis publiciteit. Dit levert jou meer zichtbaarheid en naamsbekendheid op. Een PR-bureau weet precies welke media voor jou relevant zijn, zodat het je maximaal resultaat oplevert. Dat wil dus zeggen: zoveel mogelijk zichtbaarheid en naamsbekendheid bij de voor jou relevante doelgroep.

Lees hier meer over de waarde van PR ⇒

Wie ‘aan zijn PR werkt’ zorgt ervoor dat zijn naam regelmatig in relevante media verschijnt, en dat hij gratis publiciteit krijgt. PR staat letterlijk voor Public Relations, oftewel publieke relaties. Een PR-bureau managet jouw imago, zorgt ervoor dat jij in de spotlights staat en dat anderen over je gaan praten. En dat allemaal zonder te adverteren.

Lees hier meer over wat PR is ⇒

Gratis publiciteit is het doel. In de media komen is het middel. Daarmee bedoelen we dat een medium – bijvoorbeeld een krant of online magazine – over jou schrijft. Door deze media-aandacht kom je top of mind bij je doelgroep. Daarnaast leveren mediapublicaties je vaak expertstatus op en wekt het extra vertrouwen bij je doelgroep.

Wat doet een PR-bureau

Hoe zorgt een PR-bureau voor free publicity?

Een PR-bureau heeft een aantal PR-middelen in haar arsenaal, waarmee zij haar klanten in de media kan krijgen. Een PR-middel is dus eigenlijk een manier om aan free publicity te komen.

Een aantal PR-middelen:

Persbericht

Een persbericht is waarschijnlijk het bekendste PR-middel dat een PR-bureau inzet. Of: kan inzetten. Een persbericht is namelijk niet altijd het beste PR-middel om jouw doel te bereiken. Soms kan je beter een aantal specifieke media benaderen met een goede pitch voor een interview en/of inhaker.

Lees hier meer over pitchen ⇒

Interviewpitch

Een interviewpitch is niets anders dan een zeer krachtige mail waarin wordt aangestuurd op een interview met jou. Natuurlijk moet daar wel een aanleiding voor zijn, maar dit hoeft geen intern nieuws te zijn. Wellicht is er extern nieuws, waarover jij als expert iets kan zeggen!

Gastblog

Wanneer je een gastblog schrijft voor een medium, betekent dit dat je een artikel schrijft uit je eigen naam voor een ander platform dan je eigen kanalen. Geen blog op je eigen website dus, maar een gastblog op de website van een online magazine of vakblad. Een gastblog is vaak kennisgericht en levert jou de status van expert op.

Wat doet een PR-bureau

Inhaker

Inhaken kan vaak goed op dagen als Valentijnsdag, Koningsdag, Black Friday, etc. Let wel: alleen als het relevant is voor jouw business natuurlijk! Verkoop jij rode rozen? Dan is Valentijnsdag zeker een dag om op in te haken. Check de Issuekalender voor talloze inhaakmomenten.

Persevent

Het organiseren van een persevent kan mooie publiciteit opleveren. Je kan hier op kleine schaal mee beginnen. Nodig bijvoorbeeld een journalist uit bij een event of workshop die je toch al geeft. Groter aanpakken? Denk dan aan een persreis, exclusieve rondleiding of iets anders waarbij je echt waarde toevoegt voor de pers. Vraag jezelf altijd af: wat heeft een journalist er aan om te komen (of is alleen een persbericht voldoende)?

Lees meer tips voor je persevent ⇒

News jacking

Iets in het nieuws waar jij wat over kan zeggen? Of waarbij jij geïnterviewd had kunnen worden? Mail de journalist! Wellicht willen ze een follow-up maken of een alinea toevoegen. Je kan het nieuws ook gebruiken om een ander medium te mailen met de betreffende insteek.

Vrijblijvend kennismaken met ons? Plan een gratis PR-scan in!

Waarom een PR-bureau inhuren?

Of je nu puur advies wilt en daarna zelf je PR gaat doen, of je PR volledig uit handen wilt geven: het gaat je veel tijd en moeite besparen en sowieso resultaat opleveren. De PR-adviseurs die bij een PR-bureau werken hebben nu eenmaal meer ervaring dan jij, en kunnen sneller voor je bereiken wat jij wilt.

Een bijkomend voordeel van een PR-bureau inhuren is dat de PR-adviseurs veel objectiever naar je bedrijf kunnen kijken dan jijzelf. Dat is fijn, want het helpt je om meer PR te krijgen. Media schrijven namelijk alleen (gratis) over jou als het stuk niet te commercieel is. Ondernemers die hun eigen PR doen vinden het vaak moeilijk om de balans te houden tussen waarde bieden en publiciteit krijgen. Een goed PR-bureau schakelt voortdurend tussen de media en tussen bedrijven, en weet voor beiden een win-win situatie te creëren Wees dus niet bang als je kritische vragen van je PR-bureau krijgt. Dat gaat juist de beste resultaten opleveren! Je wilt geen spreekbuis.

Wat doet een PR-bureau

Onze diensten

Elk PR-bureau is natuurlijk anders. Elk bedrijf heeft zijn eigen niche. Wij richten ons vooral op ‘in de media komen’ en niet zozeer op het organiseren van een persevent of samenwerken met influencers. Daar zijn andere PR-bureaus weer goed in! Onze klanten zijn veelal innovatieve scale-ups: bedrijven die startup-af zijn en nu door willen groeien. Zij moeten het niet meer hebben van hun lancering. Media schrijven niet meer over dit soort bedrijven omdat ze nieuw zijn, want dat zijn ze niet meer. Hoe blijf je toch in de media komen? Hoe krijg je toch publiciteit? Daar helpen wij mee! Hiervoor hebben we meerdere manieren:

PR-uitvoering

We kunnen de hele PR uit handen nemen. Zo hoef je je als ondernemer niet druk te maken om persberichten en mediacontacten. Wij voeren jouw hele PR van A tot Z voor je uit. Dit kan met doorlopend (retainer) of voor een kort project.

Retainer

Bij een retainer werken wij doorlopend aan jouw PR. Het resultaat is dat je iedere maand in de media komt, en dus top of mind blijft bij je doelgroep. Niemand kan meer om je heen; mensen zien je continu voorbij komen. Door meerdere ’touchpoints’ en een langetermijnstrategie heeft PR echt effect, en kunnen wij een betaalbaar tarief hanteren.

Lees meer over onze PR-retainer ⇒

Project

Geen geld om doorlopend aan je PR te werken, maar wil je wel publiciteit rondom een specifiek project? Huur ons dan in voor een eenmalige campagne. Een project kan bestaan uit een enkel persbericht (inclusief uitsturen) of het opzetten van de basis van jouw PR. We denken graag met je mee!

Lees hier meer over een PR-project ⇒

PR-advies

Alleen advies nodig en dan zelf aan de slag? Dat kan ook! Wij leren ondernemers en bedrijven alles over PR en hoe zij dit kunnen toepassen op hun eigen business. Tijdens drie 1-op-1-sessies begeleiden we je met de eerste stappen van PR. Het voordeel? Je kunt het daarna zelf! Het nadeel? Je bent er zelf meer tijd mee kwijt dan dat wij het voor je doen, natuurlijk.

Lees hier meer over ons PR-advies ⇒

Een goed netwerk is een van de belangrijkste assets van een PR-adviseur. Het aangaan van mediarelaties – en het onderhouden daarvan – is dan ook een must-do als je je eigen PR gaat doen. In deze blog leggen we uit hoe dit níet moet.

1. ‘Beste redactie’

Journalisten zijn ook mensen. Net als mensen hebben journalisten ook een voornaam en achternaam. Gebruik deze. Spreek de journalist persoonlijk aan, in plaats van ‘beste redactie’ of ‘beste journalist’. Een persoonlijk e-mailadres gebruiken is sowieso altijd slimmer dan de redactie mailen.

2. De les lezen

Schoenmaker, blijf bij je leest. Oftewel, laat de journalistiek alsjeblieft aan de journalist over. Je hoeft de journalist niet te vertellen wat ‘ie moet gaan doen. Meedenken over een invalshoek kan wel, maar de journalist overtuigen ‘dat dit echt heel leuk nieuws is voor de doelgroep’ is niet verstandig.

3. Beste allemaal

Klassieke fout: een persbericht versturen aan al je mediarelaties tegelijk, en vergeten om alle -mailadressen in de BCC te zetten. Alle journalisten kunnen dan precies zien aan wie het persbericht nog meer is verstuurd. Bovendien liggen hun contactgegevens nu ‘op straat’. Worden ze niet blij van.

4. Dode mus

Wanneer je een journalist aanschrijft en deze vervolgens een interview, gastblog of andere input belooft, moet je natuurlijk wel je belofte waar maken. Wat journalisten absoluut niet waarderen, is als je uiteindelijk je aanbod intrekt. Of helemaal niets meer laat horen. Dat is bovendien hartstikke zonde ook voor jou, want je mist hiermee een PR-kans én belandt op de zwarte lijst van de betreffende journalist.

5. Verkeerde naam

In de ‘categorie aanhef’ hebben we nog een don’t: de verkeerde naam. Sowieso is het handig om journalisten altijd persoonlijk aan te schrijven en je pitch aan te passen aan het medium. Maar als je dan toch wat copy-paste, zorg er dan in ieder geval voor dat je niet per ongeluk nog een verkeerde naam in je mail hebt staan. Telegraaf noemen terwijl je Volkskrant bedoelt is niet zo handig. Of Linda schrijven terwijl je Marloes moet hebben…

6. Je bedrijf heel uniek vinden

Tuurlijk, there’s only one of you and that’s your superpower. Maar laten we eerlijk wezen. Als bedrijf ben je niet snel echt uniek. Hoeveel nieuwe kledingmerken zijn er die beweren ‘unieke’ producten aan te bieden? Veel. En hoeveel zijn daarvan echt uniek? Waarschijnlijk nul. Gebruik zo min mogelijk subjectieve bewoordingen in je communicatie naar de media. Journalisten bepalen liever zelf of iets uniek of geweldig is. Jouw product of dienst moet bovendien toch voor zich spreken?

 

7. Gebrek aan feiten

Net als subjectieve bewoordingen, is het evenmin aan te raden om beweringen te doen die je niet kunt onderbouwen. ‘Nederlanders kiezen steeds liever voor duurzaam, daarom lanceren we dit groene product’. Leuk, maar waaruit blijft dat Nederlanders liever voor duurzaam kiezen? Voeg altijd een bron toe om je standpunt – en daarmee je product – te onderbouwen. Haak in op trends, bied de oplossing voor problemen, maar niet zonder bewijzen voor die trends of problemen.

 

Met deze zeven tips moet het je zeker lukken om je mediarelaties om zeep te helpen. Wil je liever waardevolle mediarelaties opbouwen en onderhouden? Dan doe je er goed aan precies het tegenovergestelde te doen. Goed netwerk gegarandeerd!

 

Owned en Earned media

Wanneer kies je voor je eigen kanalen en wanneer zoek je de media op? Wat zijn de voordelen en nadelen van social media en bloggen? En wat is er nodig om media-aandacht te krijgen?

In PR-land spreken we van owned media als we het over de eigen kanalen hebben, en van earned media als we het over externe kanalen hebben. Je Facebook-pagina en eigen blog zijn dus owned media, terwijl je van earned media spreekt als je bijvoorbeeld wordt geïnterviewd door de krant.

Owned media

Het voordeel van owned media is vooral dat je het grotendeels zelf in de hand hebt. Je kan zelf bepalen of je vandaag een blogpost schrijft, en wat je er precies in zet. Je kan er zelf voor kiezen om een bericht te delen op Facebook, of om een video te plaatsen op Instagram. De nadelen hiervan – wat PR betreft – is dat je vaak grotendeels dezelfde mensen bereikt die jou al volgen, en dat het al snel kan overkomen als zelfpromotie. Een beetje WC-eend die WC-eend verkoopt, zeg maar.

Earned media

Earned media daarentegen moet – zoals de naam al zegt – je verdienen. Je hebt dit niet zelf in de hand. Dit maakt het een voordeel en een nadeel. Het nadeel van earned media is dat het lastiger is om te bereiken, en dat je niet zelf kunt bepalen wat er uiteindelijk gepubliceerd wordt. Dit is ook meteen het voordeel: in de media komen is geloofwaardiger dan owned media en je bereikt vaak een grotere, nieuwe doelgroep.

Wat kies je wanneer?

Wanneer kies je voor owned media en wanneer voor earned media? Dat hangt van meerdere factoren af, zoals:

  • Tijd
  • Geld
  • Nieuwswaarde
  • Doel

Tijd

Heb je weinig tijd? Dan is een bericht op je eigen kanalen plaatsen vaak sneller gepiept dan dat je de media gaat benaderen. Een blog of Facebook-post kunnen binnen een uur online staan, terwijl een mediapublicatie vaak toch wel wat meer tijd kost.

Budget

Ook je budget is belangrijk bij de keuze tussen owned en earned media. In principe kan een blog of social media-post gratis zijn, en free publicity is dat natuurlijk ook. Toch ben je vaak geld kwijt als je aan je publiciteit gaat werken om een grote publiek te trekken dan je eigen volgers. Denk aan kosten van social advertising of het inhuren van een PR-bureau.

Nieuwswaarde

De belangrijkste factor bij de keuze tussen owned media en earned media, is nieuwswaarde. Zonder dat kan je namelijk niet gratis in de media komen, terwijl je zonder nieuwswaarde wel zelf een blog kunt schrijven. Plannen jullie bijvoorbeeld een nieuwe workshop? Dan is dit zeker iets om op de eigen kanalen te melden. Media-aandacht hiervoor krijgen is lastiger. Dit komt omdat een nieuwe workshop niet per definitie veel nieuwswaarde heeft.

Doel

Wat ook belangrijk is, is om te kijken naar je doel. Wil je meer mensen bereiken? Werken aan je zichtbaarheid en naamsbekendheid? Een expertstatus opbouwen? Dat ga je alleen bereiken met earned media. Je eigen kanalen kunnen simpelweg niet tegen de grote media op. Neem nu deze blog: die wordt wellicht een paar honderd keer gelezen de komende tijd, terwijl onze gastblog voor Frankwatching al wel meer dan 10.000 keer gelezen is.

Kies een mix

Twijfel je nu welke manier van publiciteit het beste is voor jou? Kies je voor owned media of earned? Ons advies: ga voor een mix. Er is niet één beste manier. Althans, de beste manier volgens ons is om het allebei te doen. Werk dus zowel aan je owned media als aan je earned media. Schrijf blogs, post op social media en kom in de media. Met deze mix kan je meteen beginnen, maar bouw je uiteindelijk ook grotere naamsbekendheid en autoriteit op.

Waarom een mix?

De belangrijkste reden om voor een mix te kiezen, is omdat het geen zin heeft om in de media te komen, als je niet aan je owned media werkt. Stel je voor: je komt met een groot interview in een relevant magazine. Tof! Mensen zijn geïnteresseerd en klikken door naar je website. Daar aangekomen zien ze een gedateerde homepage met blogposts die dateren van twee jaar terug. De kans is groot dat ze daardoor beginnen te twijfelen of ze je bedrijf nog wel zo tof vinden. Nieuwsgierig zoeken ze naar je social mediakanalen, maar deze zijn niet te vinden of de laatste post is van een jaar geleden. Denk je dat deze mensen jou klanten worden? Wij denken van niet.

Voordelen van een mix

Een combinatie van owned media en earned media zorgt ervoor dat mensen je van meerdere kanten leren kennen. Veel mensen hebben meerdere touchpoints nodig voor ze overgaan tot een aankoop. Dus hoe meer touchpoints je ze kan bieden, hoe beter! Daarbij is het veel geloofwaardiger als jij niet alleen jezelf aanbeveelt, maar een andere partij ook (zoals een toonaangevende krant of blog). Dit geeft je extra credits! Eenmaal op jouw website moet je de nieuwe bezoekers zien vast te houden en te laten converteren. Daar helpen goede inhoudelijke landingspagina’s bij, maar ook zijn waardevolle blogs dan onmisbaar. Potentiële nieuwe klanten willen wel zien wat je in huis hebt: kennis delen is daarbij key.

Aan de slag!

Wij zijn een PR-bureau, geen social media agency. Toch denken we graag mee met jouw owned media. Het is namelijk belangrijk dat jouw eigen uitingen goed afgestemd zijn op jouw earned media, en andersom. Wanneer je voor een bepaalde focus kiest bij jouw PR, is het handig om die focus ook door te trekken naar je owned media. Een mooie blogpost kan wat ons betreft reden zijn om eens de media te benaderen. Wellicht willen ze je interviewen over dit onderwerp of een soortgelijke gastblog van jouw hand plaatsen? En verstuur je een persbericht? Dan loont het om over dit onderwerp ook een blog online te zetten en er iets over te delen op social media.

Nu zijn we benieuwd natuurlijk: ben jij meer bezig met je owned media of je earned media? En stem je beide media op elkaar af?

Juist in tijden van crisis is het verstandig om aan je PR te blijven werken, dus ook NU. Door free publicity blijf je namelijk zichtbaar en trek je mogelijk weer nieuwe klanten aan. Wij geven tips: dit kan je doen.

Wat is PR?

‘Aan je PR werken’ klinkt leuk. Maar wat doe je dan precies? PR staat voor public relations. Wij vertalen dat in begrijpelijke taal als ‘alle communicatie van jou naar buiten toe, en alle communicatie over jou van buitenaf’. Alles wat je van jezelf laat zien is dus PR, maar als anderen over je praten is dit ook zeker PR. ‘Advertising is saying you’re good, PR is getting else to say you’re good!

Aan je PR werken komt erop neer dat je zichtbaar bent, en ervoor zorgt dat anderen – liefst relevante media – over je gaan praten. Dit kan je ‘sturen’ door goede persberichten uit te sturen of bijvoorbeeld jezelf te pitchen voor een interview. Zo word je beter zichtbaar, kom je top of mind bij je doelgroep en krijg je autoriteit. Een PR-bureau kan je hierin adviseren en bij helpen.

Verschil PR en marketing

Ook marketing doen op je zogenoemde owned media maakt je bedrijf zichtbaar. Deze uitingen leveren eveneens free publicity op – denk maar aan blogs en social media – maar zijn meer gericht op je eigen content. Hiermee bereik je grotendeels een doelgroep die jouw bedrijf al volgde. Wat ook goed is om op top of mind te blijven, maar het is zonde als je je niet ook op een nieuwe groep potentiële klanten focust. Bovendien is het sterker en geloofwaardiger als anderen je aanbevelen. Anders wordt het zo’n geval ‘wc-eend verkoopt wc-eend’. Daarom geloven wij zo in de kracht van ‘echte PR’, oftewel earned media.

Mediawaarde berekenen

Wat levert dat ‘in de media komen’ dan op? Wat is de kracht van PR? Dit zit hem wat ons betreft vooral in zichtbaarheid en naamsbekendheid. Onder de aandacht komen van je doelgroep is letterlijk priceless. PR laat zich lastig uitdrukken in geld. Want hoeveel mensen een artikel daadwerkelijk lezen, en – bewust of onbewust – je naam onthouden en later je site bezoeken, is moeilijk te meten. We hebben wel een poging gedaan dat hier uit te leggen.

Corona? Zo werk je toch aan je PR

Nu de economie een flinke inkakker heeft – om het maar even zachtjes uit te drukken – rijst bij jou misschien de vraag of je nu juist wel of niet aan je PR moet blijven werken. Enerzijds wil je op de kosten letten en denk je misschien dat media nu niet op je zitten te wachten. Anderzijds wil je juist klanten blijven aantrekken en kan Corona zelfs een PR-haakje opleveren. Beter wordt de situatie even niet, maar in ieder geval kan je dus wel aan je exposure blijven werken.

1. Blijf posten

Bij de pakken neer gaan zitten gaat je sowieso niet helpen. Ons advies is daarom om in ieder geval door te gaan met bloggen en posten op social media, zoals je dat altijd doet. Let wel: sommige blogs zijn nu minder relevant dan andere. Een blog met tips ten tijde van Corona is nu nuttiger dan een blog over spreken op events. Kijk dus goed wat je deelt. Een post met tips voor jouw doelgroep, of waarvoor klanten nu nog bij jou terecht kunnen, zal zeker worden gewaardeerd. Daarbij blijf je top of mind!

2. Crisiscommunicatie

Werk jij in een branche die erg te lijden heeft onder het Corona-virus? Bijvoorbeeld in de reisbranche? Dan is het zaak om juist nu goed te blijven communiceren. Stel je klanten op de hoogte, wees transparant en behulpzaam. Iets zeggen is wat ons betreft altijd beter dan niets zeggen. Formuleer dus een statement en verspreid dit onder je klanten. Grote bedrijven doen er goed aan dit ook binnen de organisatie zelf te doen.

3. Zoek ‘Corona-haakjes’

Profiteren van Corona willen we het niet noemen, maar de situatie vraagt nu wel om andere invalshoeken. Vrijwel al het nieuws gaat nu direct of indirect over Corona, dus wie in de media wil komen zal daar iets mee ‘moeten’. Heb jij een oplossing voor een probleem dat nu speelt? Heb je juist een recordomzet gedraaid door Corona? Of heb jij een mooi initiatief gestart om slachtoffers te helpen? Spread the word! Dit is zeker persbericht-waardig. Onze eigen Suzanne deelde bijvoorbeeld haar thuiswerktips op DeOndernemer.nl.

Weet jij niet goed wat je nu kan doen om zichtbaar te blijven? Laat ons je helpen!

 

Na een succesvolle start stuiten veel scale-ups tegen een PR-plafond. Er valt weinig meer te melden in persberichten en media koppelen terug dat het ontbreekt aan nieuwswaarde. Niet gek, want op een lancering kunnen bedrijven niet eeuwig teren. Is PR dan alleen voor startende bedrijven? Echt niet! 

Hoe zorg je ervoor dat je toch gratis publiciteit krijgt als je bedrijf al wat langer bestaat? Hoe je weer top of mind komt en blijft bij jouw doelgroep? Wanneer schrijven de media over scale-ups zonder dat deze echt iets nieuws te melden hebben? Wij leggen het uit.

 

PR in het verleden

Alle scale-ups zijn ooit begonnen als start-up. Grote kans dat jullie bedrijf klein begon met een creatief idee. Door jullie like’ability en nieuwe positie in de markt was het niet lastig om PR te krijgen. Media schreven over jullie start-up omdat het leuk en nieuw was. Misschien zelfs zonder dat jullie nog een persbericht hadden uitgestuurd. 

Een lancering is een zeer goed moment om de media op te zoeken. Nieuwe bedrijven met innovatieve producten of diensten hebben nieuwswaarde, en dat is precies waar journalisten op zitten te wachten. Bovendien hebben start-ups nog vaak de gunfactor mee. Mediapubliciteit helpt deze bedrijven zeker om zichzelf op de kaart te zetten.

 

Van start-up naar scale-up

Veel bedrijven merken na een tijdje dat het steeds lastiger is om in de media te komen. Het ‘nieuwe’ is er vanaf, je weet niet goed wat je meer moet melden, en wanneer je toch de media aanschrijft krijg je te horen dat er geen nieuwswaarde meer zit in jouw bedrijf. Het feit dat je bestaat en nog steeds mooie dingen doet, is geen aanleiding voor een artikel in de media. Bovendien is je bedrijf inmiddels gegroeid, draai je betere omzetten en sturen media je sneller door naar de marketingafdeling. Daar kan je voor een paar duizend euro wel een leuke advertentie inkopen. Maar daar hoef je echt niet per se aan te beginnen!

Er zijn voor scale-ups genoeg manieren om nog steeds gratis publiciteit te krijgen. Met onderstaande manieren krijg je toch media-aandacht, ook als je bedrijf niet meer nieuw is en je geen hard nieuws te melden hebt. 

 

1. Expertise delen

Je hebt misschien niets nieuws te melden vanuit je bedrijf, maar je hebt wel heel veel kennis die je kan delen. Jouw expertise is heel waardevol voor de media. Journalisten zijn namelijk vaak op zoek naar experts, die ze kunnen interviewen naar aanleiding van actualiteiten. Zo wordt een klant van ons – een arbeidsrechtadvocaat – vaak gebeld door media als BNR en RTLZ als er een nieuwe wet aankomt. De advocaat heeft zelf geen nieuws, maar komt dus wel in de media door haar kennis te delen. Leuk om te vertellen is dat de meeste journalisten via haar blogs bij haar terecht komen. Blog dus vooral over je expertise op je website. Wanneer de media ‘googelen’ naar expertise, zullen ze bij jou uitkomen. Uiteraard kan je ook pro-actiever te werk gaan en jezelf als expert pitchen bij de media.

 

2. Inhaken op actualiteit

Als expert kan je altijd je zegje doen over een externe gebeurtenis. Als arbeidsrechtadvocaat kan je dus iets nuttigs zeggen over de nieuwe WAB, als arbeidsongeschiktheidverzekeraar kan je inhaken op de commissie Borstlap, een reisblogger kan kennis delen over bepaalde landen als de zomervakantie er weer aankomt. Een tip is dus om het nieuws in de gaten te houden, zodat je er altijd ‘op kan springen’ als de kans zich voordoet. Zet bijvoorbeeld een Google Alert aan voor de voor jou relevante zoektermen.

 

3. Roept U Maar

Journalisten die op zoek zijn naar experts, plaatsen hiervoor niet zelden een oproep. ‘Gezocht: iemand die iets kan zeggen over vliegschaamte’. ‘Oproep: voor een interview in een grote krant zoek ik een ondernemer die gezeur heeft gehad rondom de AVG’. Zo maar twee voorbeelden van oproepjes die je had kunnen tegenkomen op ‘Roept U Maar’. Roept U Maar (afgekort RUM) is een Facebookgroep waar journalisten hun oproepjes kunnen plaatsen. Iedereen die (gratis) lid is van de groep kan deze oproepjes zien en reageren wanneer relevant. Makkelijker wordt het niet! 

 

4. Zoek rubrieken

Niet iedere journalist plaats een oproep op RUM als hij of zij op zoek is naar een interviewkandidaat. Veel journalisten googelen zelf naar geschikte kandidaten, of vragen iemand die ze al kennen. Hoe word jij degene die ze ‘al kennen’? Door jezelf te pitchen als interviewkandidaat. Dat hoeft helemaal niet raar te zijn als je weet dat een medium vaak interviewkandidaten nodig heeft. Ga daarom op zoek naar relevante rubrieken. Dit zijn vaste items die telkens terugkeren. Veel magazines hebben rubrieken, maar ook online vind je genoeg terugkerende items.  

 

5. Issuekalender

Ken jij de Issuekalender al? Deze kalender maakt het je erg makkelijk om in te haken op actualiteiten (zie tip 2). In de Issuekalender vind je alle ‘dagen van’, ‘weken van’ en zelfs ‘maanden van’ het jaar. Denk aan Dag van de Duurzaamheid, Internationale Vrouwendag of Borstkankermaand. Misschien niet voor alle scale-ups relevant, maar meestal zitten er voor elk bedrijf wel wat relevante inhaakmomenten tussen. Vergeet ook geen ‘standaard’ feestdagen als Pasen, Sinterklaas en Kerst. Valentijnsdag of Black Friday kan eveneens relevant zijn. Op The Best Social Media kan je creatieve voorbeelden vinden van grote merken die inhaakten op het juiste moment. Wie viral gaat op social media kan natuurlijk rekenen op flinke free publicity. 

 

6. Schrijf een gastblog

Een gastblog is een ideale manier om je kennis te etaleren en in de media te komen zonder dat je ‘echt’ nieuws hebt. Deel in je gastblog bijvoorbeeld tips waar de lezer iets mee kan. Zo kom jij over als expert, claim je autoriteit, en zullen geïnteresseerden doorklikken naar jouw bedrijf als ze meer willen weten. Wees niet bang om teveel kennis weg te geven. Kennisdeling maakt jou alleen maar geloofwaardig en is een ideaal marketingmiddel om nieuwe klanten binnen te halen. Je kunt een idee voor een gastblog pitchen bij een relevant medium, zoals een online magazine of vakblad. Kranten plaatsen regelmatig opiniestukken. Dat zijn eigenlijk ‘offline gastblogs’. Let er wel op dat opiniestukken een bepaald aantal woorden moeten hebben en echt actueel moeten zijn. Vooraf even mailen met de opinieredactie kan geen kwaad! Zo kan je peilen of het zin heeft een heel artikel te gaan schrijven. 

 

7. Spreek op een event

Pak letterlijk het podium door te spreken op een event. Kies hier met name events voor uit waar jouw doelgroep komt. Of een event waarmee je echt aan je expertstatus kan werken. Ook scale-ups die zich op consumenten richten, doen er dus goed aan regelmatig op vakevents te spreken. Als spreker op zo’n event word je echt gezien als autoriteit. Bovendien lopen er vaak wel een paar journalisten rond. Zo heb je dubbel PR: spreken op het podium en wellicht ook nog een publicatie naderhand. 

 

8. Eigen kanalen

Je eigen kanalen – zoals je website en social media – zijn natuurlijk niet zo groot en geloofwaardig als de meeste media. Het voordeel van je owned media is echter wel dat je helemaal zelf in de hand hebt wat en wanneer je er publiceert. Met elke post kom je weer top of mind bij je volgers. En ook hier kan je natuurlijk weer kennis delen of inspringen op de actualiteit. Een andere fijne bijkomstigheid van bloggen en zichtbaar zijn op social media, is dat niet alleen je volgers dit zien, maar je met een beetje geluk ook journalisten bereikt. Je site wordt beter gevonden in Google als je zo nu en dan blogt, en wie een leuk stuk deelt op social media kan daar best wat mensen mee bereiken. Dit kunnen zowel potentiële klanten als journalisten zijn!

 

Scale-ups, ga aan de slag!

Je weet nu dat je niet altijd nieuws hoeft te hebben om in de media te komen. Door kennisdeling en het inhaken op actualiteiten kan je ook als bestaand bedrijf maandelijks gratis publiciteit krijgen. Zo blijf je als scale-up top of mind bij je doelgroep, krijg je meer naamsbekendheid en bouw je expertstatus op. Dit zal uiteindelijk ook tot meer klanten leiden.

Wij wensen jullie heel veel succes met jullie PR. Vragen? Stel ze gerust. Liever even bellen? Dat mag ook! Plan hier je gratis PR-scan in. Tijdens dit telefoongesprek kan je 20 minuten lang jouw PR-vragen stellen. We zullen je zo goed mogelijk proberen te helpen.

Voelt jezelf laten zien zijn voor jou als schaamteloze zelfpromotie? Niet nodig! Wij geven je acht handvatten om zonder schaamte aan je PR te werken. Want iets over je bedrijf delen wil echt niet zeggen dat je daarmee jezelf op een voetstuk plaatst. PR is getting some else to say you’re good…

1. Zichtbaar zijn is niet hetzelfde als arrogantie

Zichtbaar zijn wordt vaak ten onrechte geassocieerd met (schaamteloze) zelfpromotie en arrogantie. Iets over je bedrijf delen betekent zeker niet dat je pretendeert de beste ondernemer ooit te zijn. Zichtbaar zijn doe jij omdat je iets hebt neergezet waarvan je denkt dat het waardevol kan zijn voor anderen. Je wilt je klanten helpen. Je hebt iets moois bedacht, maar dan moeten anderen het wél horen. Dáárom deel jij iets over jouw bedrijf. Je bedrijf zichtbaar maken betekent niet dat je jezelf ophemelt.

Lees ook: 7 tips als je het eng vindt om zichtbaar te zijn

2. Focus op je product of dienst, niet op jezelf

Bij PR voor jouw bedrijf draait het niet om jou als persoon, of om hoe leuk en vriendelijk jij bent. Het draait bij PR om jouw bedrijf, product of dienst en wat dat voor iemand anders kan betekenen. Leg je daar de focus op bij het benaderen van de media, dan zal je merken dat het je een stuk soepeler afgaat. Het is immers makkelijker om over iets of iemand anders te praten, dan over jezelf. Vind je het nog steeds lastig? Bedenk dan eens goed waarom je met je bedrijf begonnen bent. Wat is je ‘why’? Als jij niet in je eigen bedrijf gelooft, zal niemand dat doen!

3. Problemen oplossen en expertise delen

Nog specifieker draait het bij PR eigenlijk om welke problemen jouw product of diensten oplossen voor jouw klanten. Je levert iets waardevols, iets dat er mag zijn, en dus ook gezien en gehoord mag worden. Door te focussen op het helpen van de doelgroep, en het leveren van waarde aan de media, creëer je een win-winsituatie. Jij helpt de media aan kennis en content. Zij helpen jou aan publiciteit. Naast deze positieve aandacht, zet jij jezelf hiermee ook neer als de expert naar jouw doelgroep. Jij wordt hiermee de go-to-person waar mensen (en de media) moeten aankloppen voor advies. Focus op kennisdeling in plaats van praten over je bedrijf. Eenmaal een expertstatus, dan volgen de klanten vanzelf!

4. PR is juist anderen over je laten praten

Advertising is saying you’re good, PR is getting someone else to say you’re good. Komt dat even goed uit! Natuurlijk kun je goed zichtbaar zijn met blogs en social media-posts, maar het is nog sterker én minder eng om andere mensen goede dingen over je te laten zeggen. Vraag die klant dus om een testimonial, zet je klanten in als ambassadeurs op social media en laat je interviewen door de media. Wanneer kranten en tijdschriften jouw bedrijf aanbevelen, kan je dit zonder schaamte weer delen op je eigen kanalen. Schaamteloze zelfpromotie? Hé, don’t shoot the messenger!

5. Persbericht in derde persoon

Voelt het heel vreemd om een persbericht over jezelf of jouw dienst te schrijven? Je bent niet de enige die er zo in staat. Wat je kunt doen om het makkelijker te maken – en minder als zelfpromotie te laten voelen – is niet over jezelf praten, maar over je bedrijf. Sowieso is dit het uitgangspunt bij een persbericht. Vertel jouw verhaal vanuit de derde persoon in plaats vanuit de ‘ik-vorm’. ‘Coolblue heeft een fantastisch jaar gehad’ krijgt Pieter Zwart toch net wat lekkerder uit zijn mond dan ‘Wat heb ik een goed jaar gehad’. Ook ‘wij’ is vaak makkelijker al makkelijker dan ‘ik’. ‘We hebben dit neergezet’ in plaats van ‘ik heb dit neergezet’. Handig voor op social media!

Lees hier hoe je een goed persbericht schrijft

6. Pitch voor een rubriek

Er zijn meerdere manieren om de media te benaderen. Je kunt ze out of the blue mailen en proberen te overtuigen dat ze jou écht moeten interviewen. Of je kunt jezelf pitchen als interviewkandidaat voor een specifieke, bestaande rubriek. Dat laatste is vele malen minder eng én heeft een hogere slagingskans. Wanneer je kiest voor een bestaande rubriek, heb je namelijk een concrete aanleiding om te mailen. Voor rubrieken zijn altijd nieuwe interviewkandidaten nodig. Check dus eens je favoriete media op terugkerende items. Elk medium heeft ze, zowel online als offline!

7. Houd jezelf niet klein voor anderen

Schaamteloze zelfpromotie… tja, voor wie schaam je je dan eigenlijk? Iedereen vindt altijd overal wel wat van. Je kan nooit iedereen tevreden houden, en dat hoeft ook niet. Bovendien: jouw bedrijf verdient het om in de spotlights te staan! En als anderen daar aanstoot aan nemen of vinden dat je te vaak in de spotlights staat, zijn ze waarschijnlijk gewoon jaloers of onzeker over hun eigen PR. Wedden dat ze zelf níet vaak genoeg in de spotlights staan? Dat betekent niet dat jij jezelf hoeft klein te houden, zodat zij zich beter voelen. Aan samen onzichtbaar zijn heeft niemand iets! Dus hop, pak dat podium.

8. Schakel hulp in

Blijf je het lastig vinden om die mentale drempel over te stappen om meer zichtbaar te zijn? Begrijpelijk! Maar heb dan voldoende zelfkennis om dit in te zien en om hulp te vragen. Schakel iemand in voor de dingen die jij niet kunt of durft. Of waar je geen tijd of zin in hebt. Een extern persoon heeft een frisse blik en zal dingen zien waar jij zelf niet op zou zijn gekomen. Anderen zien vaak beter wat jouw bedrijf bijzonder maakt en vinden het niet eng om dat te promoten. Een goede PR-adviseur helpt jou om stappen te zetten en weet de juiste snaar te raken bij de media. Zonder dat dit overkomt als schaamteloze zelfpromotie.

“Kunnen jullie voor mij alleen een persbericht schrijven? Versturen doe ik zelf wel!” Ons antwoord: “Nee”. In deze blog leggen we uit waarom we dat niet doen en wat we dan wél adviseren.

Alleen een persbericht

Regelmatig kloppen ondernemers en bedrijven bij ons aan met het verzoek ‘of wij alleen een persbericht voor hen kunnen schrijven’. Deze ondernemers hebben waarschijnlijk een nieuwtje te delen, en willen dat dit wordt opgepakt in de media. Er is alleen nog een persbericht nodig. Toch?

Op zich goed dat ze hieraan denken. Toch zijn we kritisch. Wij schrijven nooit alleen een persbericht voor bedrijven. Niet om flauw te doen, maar omdat een persbericht slechts een onderdeel is van een goede PR-tactiek. En soms niet eens trouwens. Een persbericht is niet altijd een goed idee, en als je het doet moet je het goed doen.

Wanneer stuur je een persbericht?

Ten eerste is een persbericht niet altijd het juiste PR-middel. Niet alles is persbericht-waardig. Een persbericht moet nieuwswaarde hebben, en het liefst over méér gaan dan alleen een bedrijf. Zo hingen we het nieuws dat onze klant Goboony de 150.000ste boekingsnacht had behaald laatst op aan ander nieuws: het aantal verkochte campers was de afgelopen tien jaar verdubbeld en steeds meer Nederlanders kamperen buiten het hoogseizoen. Zo maak je een persbericht nog nieuwswaardiger. Het gaat om meer dat alleen het nieuws van de klant. Journalisten zijn dan eerder geneigd erover te schrijven. En dat gebeurde dus ook.

Tip: Lees onze blog ‘De 10 meest gemaakte fouten bij persberichten’ 

Geen spreekbuis

Wij schrijven nooit ‘zomaar’ een persbericht voor klanten. Dit omdat we altijd goed willen verifiëren of het ‘nieuws’ dat zij naar buiten willen brengen ook daadwerkelijk ‘echt nieuws’ is, en of het dus persbericht-waardig is. Wij zijn geen spreekbuis. Daarom kijken we graag kritisch of een persbericht echt geschikt is, en zo ja, hoe we dit het beste kunnen aankleden. Zo niet, dan adviseren we hoe klanten het anders kunnen aanpakken.

Rekening mee houden

Ervan uitgaande dat een persbericht überhaupt relevant is, zijn er nog wat zaken om rekening mee te houden als je een persbericht wilt uitsturen:

  • Hoe wil je bekend staan?
  • Wie is je doelgroep?
  • Draagt dit persbericht bij aan jouw PR-doelen en is het gericht op jouw doelgroep?
  • Welke media ga je benaderen?
  • Hoe ga je de media benaderen?

Kortom: met ‘alleen een persbericht schrijven’ ben je er niet. 

Voorbeeld

Stel, er komt een hotel bij ons met de doelstelling om meer boekingen te behalen komend jaar. Het doel met PR zou dan zijn om potentiële gasten te bereiken die een hotelnacht zouden kunnen boeken. Maar het persbericht dat het hotel wil uitsturen gaat over de geweldige nieuwe secundaire arbeidsvoorwaarden voor het personeel. Dit nieuws is hartstikke mooi, maar focust zich niet op de doelstelling en is ook niet gericht op de doelgroep. Het zou een leuk persbericht kunnen worden voor vakbladen uit de hotelbranche, maar draagt niet bij aan het echte PR-doel dat het hotel heeft. Wij zouden dan adviseren om tijd en moeite te besparen en geen persbericht te schrijven. Beter besteed je je energie aan iets dat bijdraagt aan je echte focus. 

Lees onze blog ‘Persbericht schrijven in 9 stappen

Persbericht versturen

Indien het nieuws wel bijdraagt aan de doelen en doelgroep van een bedrijf, zijn wij zeker voorstander van een persbericht. Maar let op: het schrijven van een goed persbericht is niet alleen een vak apart, ook het uitsturen is een belangrijk onderdeel van je PR-tactiek. 

Zelfs het beste persbericht zal niet worden opgepakt als het persbericht verstuurd wordt:

  • naar de verkeerde media;
  • met de verkeerde pitch;
  • op het verkeerde moment.

Welke media?

Minstens zo belangrijk als een goed persbericht is het uitsturen ervan. Kijk dus goed welke media bij jouw bedrijf passen. Welke media schrijven over soortgelijke onderwerpen en richten zich op jouw doelgroep? Het beste is om een specifieke journalist aan te schrijven die gespecialiseerd is in ‘jouw’ onderwerp. 

Pitchen

Benader de journalist altijd op een persoonlijk e-mailadres, dus geen ‘redactie@…’. Verstuur het persbericht met een begeleidende mail waarin je de brug slaat tussen het persbericht en de journalist. Waarom mail je hem of haar? Maak het persoonlijk en wees oprecht. Een relatie opbouwen met de media werkt net als het aangaan van nieuwe vriendschappen! Een algemene groepsmail werkt vrijwel altijd minder goed. 

Lees onze blog ‘Wat is een goede pitch?

Het juiste moment

Ook kan het moment van uitsturen een grote rol spelen. Zo is de vrijdagmiddag niet erg geschikt, en het weekend al helemaal niet. De meeste mensen zijn dan vrij, en voor je mail wordt gelezen is het bij wijze van spreken al oud nieuws. Een doordeweekse ochtend is een goed alternatief. Toch kan het gebeuren dat je persbericht ook op zo’n moment wordt ondergesneeuwd, bijvoorbeeld als de journalist op vakantie is, als hij die dag tien andere steengoede persberichten ontvangt en door tijdgebrek een andere keuze moet maken, of als er toevallig net een ramp gebeurt. Stel dat er net een aanslag is gepleegd of dat de koning is overleden, dan zullen alle media daar druk mee zijn en jouw persbericht laten liggen. Dat ligt dan niet aan jou, maar het is wel jammer. 

Lees onze blog ‘Vijf redenen waarom een persbericht goed wordt opgepakt

Hulp nodig?

Wij zijn de laatste die je niet willen helpen met je PR! Maar nu je weet dat een persbericht schrijven meer is dan ‘alleen een persbericht schrijven’, snap je ook waarom we alleen voor projecten zijn in te huren. Wij schrijven geen losse persberichten, omdat we niet graag half werk doen. Om een goed persbericht te schrijven, moeten wij eerst in je focus en doelgroep duiken. Dat kost tijd. Daarnaast willen we er zeker van zijn dat het persbericht goed verstuurd wordt. Daarom zijn we alleen in te huren voor een project van minimaal 1595 euro. We kunnen je ook begeleiden in het proces; lees hier meer over onze PR-cursus.

Boek een gratis PR-scan

Benieuwd wat wij voor je kunnen betekenen? Of wil je dat jouw volgende persbericht echt impact gaat maken? Boek een vrijblijvende PR-scan om de mogelijkheden te bespreken. Indien gewenst maken we graag een op maat gemaakte offerte voor je. Goede PR vereist maatwerk! 

Boek nu je gratis PR-scan

 

Het is weer tijd voor jaaroverzichten nu het decennium bijna ten einde is. Dus ook wij blikken terug! Onze tien best gelezen blogs vind je hieronder: van wat PR nou eigenlijk is tot aan tips om beter zichtbaar te zijn. Heb jij deze PR-blogs al gelezen?

1. Wat is PR?

Wat is PR en wat kun je ermee bereiken? Dat is misschien wel de meest gestelde vraag aan ons. En ook meteen onze best gelezen blog! Wat houdt PR in? Wat kun je er precies mee? En, waarom zou je er iets mee moeten? Dat leggen we heel helder uit in deze PR-blog.

⇒ Lees: Wat is PR? En wat kun je ermee bereiken?

2. Mediawaarde berekenen

Wat is mediawaarde eigenlijk? En hoe bereken je de échte waarde van PR? Om te kijken wat een publicatie waard is, wordt gekeken naar de mediawaarde van een publicatie. Mocht je denken: ‘Uhh, wat?’ In deze blog geven we antwoord op een paar handige ijkpunten zodat jij weet hoeveel jouw mediawaarde is.

⇒ Lees: Mediawaarde: wat is het en hoe bereken je de échte waarde van PR?

3. Zichtbaarheid vergroten

Zichtbaar zijn en zo meer naamsbekendheid krijgen, staat op de to-do-list van menig ondernemer. Veel ondernemers weten echter niet hoe ze beter zichtbaar kunnen zijn of vinden het simpelweg eng om hun zichtbaarheid te vergroten. Daarom delen we zeven laagdrempelige manieren om dit alsnog voor elkaar te boksen!

⇒ Lees: 7 manieren om je zichtbaarheid te vergroten

4. Hoe doen zij het: Merel van de Wouden

Merel coacht vrouwen om succesvol te onderhandelen over hun salaris of tarief. In de interviewrubriek ‘Hoe doen zij het’ deelt business boss Merel van de Wouden hoe zij werkt aan haar zichtbaarheid en PR. Ze vertelt alles over hoe zij haar doelgroep bereikt, haar mooiste mediapublicatie en PR-faalmoment plus wat ze daarvan leerde.

⇒ Lees: Merel van der Wouden: “Mijn PR-strategie bestaat vooral uit offline events en netwerken”

5. Product lanceren

Lanceer je een nieuw bedrijf, nieuwe dienst of nieuw product, dan wil je dat natuurlijk aan zoveel mogelijk mensen laten weten. Hoe meer mensen ervan horen, hoe meer potentiële klanten. Wij delen in deze PR-blog zes tips over hoe wij te werk gaan bij een lancering.

⇒ Lees: Nieuw product lanceren? 6 PR-tips voor je persevenement

6. Hoe doen zij het: Emilie Sobels

Het CV van Emilie Sobels is niet mis: ze is de oprichter van Hashtag Workmode; een coworking space voor vrouwelijke digital creatives in onder andere Amsterdam en Utrecht. Daarnaast co-auteur van de boeken Babe You Got This en Babe You Got This Het Werkboek. En als dat nog niet genoeg is, organiseerde ze dit jaar The Selfmade Summit, een groot event voor ambitieuze vrouwen. Hoe werkt Emilie aan haar zichtbaarheid en PR? In de interviewrubriek ‘Hoe doen zij het’ deelt ze alle ins en outs.

⇒ Lees: Emilie Sobels: “Zoek altijd heel concreet naar het juiste haakje voor een medium”

7. PR-tips n.a.v. The Self-Made Summit

En ook wij waren begin dit jaar aanwezig bij The Selfmade Summit. Meerdere inspirerende en succesvolle vrouwelijke ondernemers deelden interessante en relevante informatie. En, hoe kan het ook anders, wij verzamelden in deze PR-blog hun 19 meest interessante tips voor meer zichtbaarheid en PR!

⇒ Lees: 19 tips voor meer zichtbaarheid naar aanleiding van The Self-Made Summit

8. Eng om zichtbaar te zijn?

Wie net wil gaan starten met PR zal het vast herkennen. Je weet best dat je dat filmpje online moet zetten, die blog moet plaatsen of een persbericht uit zou kunnen sturen. Maar iets weerhoudt je het daadwerkelijk te doen. Is het angst? Onzekerheid? Ben je bang dat niemand op jou zit te wachten, je bedrijf niet goed genoeg is? Wij delen zeven tips om je op weg te helpen.

⇒ Lees: 7 tips als je het eng vindt om zichtbaar te zijn

9. PR-voornemens

Vorig jaar deelden wij aan het einde van het jaar zeven goede voornemens voor je PR. En heel eerlijk, ook een jaar later zijn deze zeven goede voornemens nog even relevant! Ook voor 2020.

⇒ Lees: 7x goede PR-voornemens: beter zichtbaar zijn in 2019

10. Gratis in de media

Gevalletje: practice what you preach! Want we leren anderen heel graag anderen hoe ze meer free publicity voor zichzelf kunnen creëren, maar dan is het wel zo geloofwaardig als we onze lessen zelf ook toepassen. In 2018 kwamen wij meer dan vijftig keer gratis in de media. In deze blog delen wij hoe we dat voor elkaar kregen. En belangrijker: wat leverde ons dat op?

⇒ Lees: Hoe wij in 2018 50x gratis in de media kwamen (en wat de waarde daarvan is)

Gratis publiciteit is natuurlijk top voor jouw bedrijf, dienst of product. En laat dat nu helemaal ons ding zijn! PR is all about free publicity. Wij tippen je 19 manieren om gratis publiciteit te krijgen.

1. Persbericht

Het persbericht is het bekendste middel om gratis publiciteit te vergaren. Het doel van een persbericht is de media op de hoogte brengen van jouw nieuws, in de hoop dat zij er iets over publiceren. Volg je deze negen stappen voor het schrijven van een goed persbericht, dan zal jouw persbericht zeker gepubliceerd worden en dus gratis publiciteit opleveren.

2. Geïnterviewd worden

Een van de beste en meest relaxte manieren om gratis publiciteit te krijgen: geïnterviewd worden. Dit kost je zelf relatief weinig moeite en het is enorm geloofwaardig. Tijd om te gaan pitchen! Ga op zoek naar rubrieken bij bepaalde media of speel in op de actualiteit door te ‘news jacken’.

3. Gastbloggen

Wanneer je mag bloggen voor een mooi medium, noemen we dit gastbloggen. Zo bloggen wij regelmatig voor Frankwatching. Dit levert ons bereik, bekendheid en autoriteit op. Veel online magazines staan open voor gastblogs. Een ideale manier om je expertise te delen!

4. Een influencer die over jou post

Influencers zijn ‘de nieuwe media’. Het is dus niet alleen fijn als een grote krant over jou schrijft, maar ook als een influencer jouw naam noemt. Of iets post over jouw product. Help het lot een handje en stuur jouw product op naar influencers. Kijk wel altijd goed of de influencer bij jouw merk past, en of de deal gelijkwaardig is (anders komt er waarschijnlijk alsnog budget bij kijken). Groot, groter, grootst is lang niet altijd van het belangrijkste bij het zoeken van de juiste influencer.

5. Spreken op een event

Letterlijk je podium pakken levert gegarandeerd publiciteit op. Je bereikt zo een zaal vol mensen en zal worden gezien als thought leader. Ideaal om jouw naamsbekendheid en autoriteit te vergroten (mits je relevante evenementen kiest). Bekende sprekers krijgen zelfs betaald om op het podium te staan. Al ben je als beginneling natuurlijk al blij met de bijkomende gratis publiciteit.

The Selfmade Summit

The Self-Made Summit

6. Bloggen

Dit heb je helemaal zelf in de hand. Je kun vandaag nog een blog voor je eigen website schrijven. Misschien ga je wel viral! Een ideale manier om gratis publiciteit te krijgen. Al is het natuurlijk sterker als anderen over je praten, of als je mag gastbloggen voor een groter medium.

7. Vloggen

Net als bij bloggen heb je dit zelf in de hand. Dus pak die camera en start met vloggen. Je kunt ook in een ‘gewone’ video jouw kennis delen, en zo publiciteit genereren voor jezelf en jouw bedrijf. Deel de video vooral op Linkedin, daar worden nog niet veel video’s gedeeld. Zo val je extra op. Vind je het toch wat spannend? Start dan met Instagram Stories, dan zijn je video’s na 24 uur weer weg en kun je langzaam wennen aan de camera.

8. Social media

Jouw eigen social mediakanalen behoren ook tot jouw ‘owned media’. Je kan hier posten wat jij wilt en bent dus niet afhankelijk van anderen. Behalve dan van het algoritme van Facebook en Instagram. Maar social media is zeer geschikt om jezelf te laten zien en top of mind te komen en blijven bij jouw doelgroep.

9. Genoemd worden in een artikel

Je hoeft niet altijd geïnterviewd te worden om genoemd te worden in een artikel. Soms sta je zelfs vermeld in een lijstje zonder dat je daarvoor hebt gepitcht. Hoe fijn!? Zorg dat je goed zichtbaar en vindbaar bent en journalisten zullen jou ook uit zichzelf weten te vinden. Daar helpen bloggen en je social media kanalen weer goed bij!

10. Je naam noemen in een volle zaal

Stel altijd een vraag op een event. Dit is een ideale kans voor gratis publiciteit. Noem je naam en bedrijf, de vraag doet er niet eens toe. Zo hoort een volle zaal van jouw bestaan en zullen de mensen die jouw hulp wel kunnen gebruiken je weten te vinden.

Onze PR-workshop

11. Klanten die met jouw merchandise lopen

Helemaal gratis is deze tips niet, maar levert je op de lange termijn wel veel op. Plus: het hoeft niet veel te kosten! Geef je klanten, volgers of andere geïnteresseerden eens een cadeautje met jouw logo erop. Leuk voor hen en leuk voor jou! Denk aan een mooi notitieboekje of zelfs een doodgewone pen. Elke keer als jouw klant het product gebruikt, zal die weer even aan jou denken.

12. Jouw logo op een tas of shirt

Over merchandise gesproken: mensen, en dat hoeven niet eens alleen klanten te zijn, die ergens wandelen met een tas of shirt met jouw logo erop? Dat zijn wandelende reclameborden! Het is een effectieve manier om gratis zichtbaar te zijn. Loop uiteraard zelf ook altijd met de tas rond.

13. Verstuur een nieuwsbrief

Een nieuwsbrief is ook een ideale manier om zichtbaar te zijn. Mail is zeker niet dood! Sterker nog, het middel wordt weer volop gebruikt om on top of mind te blijven. Vul deze met allerlei tips en nieuwtjes, aangevuld met wat call-to-actions en de ontvangers klikken zó door naar jouw site.

14. Win een award

Er is bijna niets nieuwswaardiger dan het binnenslepen van een award. Media schrijven vaak over awards, en welke ondernemer die heeft gewonnen. Zelf kun je dit nieuws ook nog naar buiten brengen via een eigen persbericht of pitch. Ook een nominatie is al veel waard! Vorig jaar werden wij genomineerd voor de VIVA400 en dat leverde ons veel gratis publiciteit en autoriteit op.

15. Netwerken

Je zichtbaarheid vergroten kan gemakkelijk online. Maar vergeet ook zeker offline niet. Ook in ‘de echte wereld’ liggen veel kansen om jezelf te laten zien. Neem nu een standaard event of netwerkborrel. Iedere keer dat je je naam en bedrijf kunt noemen is er een. Wellicht ben jij de dan eerste aan wie ze denken als ze ooit een dergelijke dienst of samenwerking nodig hebben!

Nieuw product lanceren

Persevent lancering

16. Een (pers)event organiseren

Een persevent is een uitgelezen kans om de pers bekend te maken met een nieuw product of een nieuwe dienst. Bij een persevent kun je aan verschillende dingen denken, zoals een perslunch, een persdiner of een perstripje. Of een speciale blik achter de schermen. Er zijn genoeg manieren om de pers te ontmoeten en kennis te laten maken met jouw bedrijf zodat zij daarover publiceren. En, twee vliegen in één klap: je hebt een goede reden om een persbericht uit te sturen.

Lees ook: Nieuw product lanceren? 6 PR-tips voor je persevent

17. Een eigen interviewrubriek starten

Bloggen is ontzettend nuttig. Dat hoeft niet alleen over jouw bedrijf te gaan. Denk ook eens aan het interviewen van andere ondernemers. Dat geeft extra diepte aan jouw blog en de interviewkandidaten zullen ook vol trots het resultaat via hun eigen kanalen delen. Dubbel publiciteit!

18. Jouw klanten aan het woord laten

Testimonials waarin jouw klanten hun ervaringen over jou delen, zijn super waardevol. Het straalt autoriteit en professionaliteit uit. ‘Advertising is saying you’re good, PR is getting someone else to say you’re good’, weet je nog? Deze aanbevelingen kun jij vervolgens weer delen via social media of in een nieuwsbrief.

19. PR-stunt

Een goede PR-stunt kan viral gaan en zich als een olievlek over het internet verspreiden. Door middel van een ludieke actie die inhaakt op de actualiteit, bereik jij jouw doelgroep op een unieke en positieve manier die blijft hangen. Al met een klein budget kun je een humoristische PR-stunt maken. Dat kan online en offline. Vergeet ook niet de pers van te voren op de hoogte te brengen. Belangrijk hierbij is wel: een goede voorbereiding en een goed idee zijn hierbij het halve werk!